New Balance父亲节：不知怎么说，不如陪他走走

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6月19日父亲节前一天，breathe为NB打造的节点品牌战役如期上线。本次战役不仅是作为特殊节日的温情献礼，同时也为推出New Balance 2002R复古系列，进行更好的产品种草和retro style风格展示。

在创意发想时，我们主要思考了三个层面的问题。一个是“Cultural Moment”。我们希望让一对父子一起去打开生活，就好像在城市里不断拆解盲盒一样，去逐个发现生活的温度和惊喜。他们用脚步的流动去打开城市地图，同时让local flavor自然融入当地的街头，建筑，饮食和民俗。

其次是“Retro Heritage”。我们希望将穿搭和文化遗产进行更自然的融合，让鞋服look在岭南风格的老建筑，广粤民俗的日常生活（虽然影片中并不特定指向）等文化氛围中更有风格地展示。同时让自在的脚步，交流的目光，定格的照片，城市的视角去共同记录，为这个特殊的一天存下记忆。

然后是“Emotion Bonding”。中国的父子常常是含蓄网络推广天培营销而欲言又止的。尤其是儿子，想表达再多也总是开不了口。我们考虑通过更多肢体语言（哪怕是辅助性的动作），去创造独属父子的不言而敏锐的情感氛围。同时通过一些“同频动作”“父子CP相”“生活配合”“情感暗号”等营销 qq元素，去表现他们的特殊默契。在构建出一个情感升温和状态热络的过程后，让这一天自然而温暖地结束。

最终我们把这些所有凝练成一句很随常的招呼：不知怎么说，不如陪他走走。并用心底关于父子最温暖想象的（就是给爸爸看也不会觉得尴尬的）一张画面和一段影像，翻译出来。

一张画面

一段影像

然后关于平面部分，我们围绕「Juvenile & Free」的门禁产品销售主题，创造一系列“父子重温情怀日常”的惬意场景。在不同人生角色里对同一种生活方式的默契，就是这对老男孩和大男孩的city boy日常。

KV concept：

有些默契
永远不会因岁月过期
比如父子，比如风格
重温老时光
也会有新的感受
自在的日常
也会沉淀出舒适的习惯
习惯一种风格
传递一种风格
和你的温度

同时我们也将父子的CP默契，延伸到了一对活得很舒服的姐妹。围开抖音小店不直播可以吗绕企业抖音号内容运营「Vibrant &am上海实战防盗门营销策划顾p; Relaxed」的主题，创造一系列“姐妹周末解压局”的相处场景。无论是聚在一起灵感迸发的girls talk，还是停在街角一起等一阵风来，她们都活力满格，自有节常州比由网络科技有限公司奏。

KV concept：

你懂的，我也懂的
就算大步流星遇见一跳一步
也是我们的步调一致
谁让我们总有相同的喜欢
冰饮要经典口味
穿衣要复古调调
反正就要舒服的节奏
放松生活，灵感不断
让乐趣也变成正规的抖音代运营策略哪里好朋友

然后我们也为独处的“一人行”创造了专属的生活时刻。围绕「Recognizab河北房地产微信朋友圈广告le & Retro」的主题，定格一系列“City-boy通勤刷街”的经典状态。无论是走是停，舒适和流行总能达成一致。

KV concept：

先认识城市
才会被城市认识
把街道变成探索地图
骑骑走走看看
去发现城市的记忆
走进记忆，不是念旧
是把明天提前保存
日常会流淌成很多习惯
经典只会留存成一种
——独家钟爱

最后放一个创意小彩蛋吧。其实原先的脚本中，有一个相互呼应的首尾。影片从一组日常对话开始，城市中仰视的天空空抖音广告分公司景，安静之余儿子（略带滞涩地）打破沉默：“要唔好去逛一下？”（要不要去逛一下？）父亲（故作随意地）回应：“点都得啦。”（我随便啊～）

随即轻快温暖的音乐起，开始一系列快节奏的蒙太奇镜头。父子开始一系列不多言语的感情交流。而在经历一天后的黄昏下，父子的脚步终于停歇下来。晚霞中两盏亮起的路灯，就像两颗沉默但互相守望的心。

经历这一天的儿子，终于开口称呼：

“哎老豆…”

“啊？”

“父亲节快乐～”

创作人员名单

CD：Vincent
Art：Joe、Tif
Copy：Vincent、浩浩
PM：Vicky、Sylvia
Producer：DuoDuo