深圳万科「漂流美术馆」：让艺术走进日常

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一、【漂流美术馆】IP活动介绍

为拓展商业体的艺术体验边界，近距离接触艺术，深圳万科商业体建立【漂流美术馆】，以“艺术与日常”为策划目标，集合深圳万科商业旗下的众多商业体，将以不同的展示形式落位丰富的展示内容，穿插工作坊、艺术家签售会、沙龙、公益等活动内容，将艺术融入都市人的日常之中，提供艺术共创的可发生场景，为商业附加儿童友好属性和品牌社会价值。

作为展览和活动发生的主要场所，主题概念延续万科广场GALA提出的「社交群岛」理念，将参与本次活动的商业体拟做城市中的一座座岛屿，岛屿和岛屿之间以地铁相连，提取地铁代表不同线路的色彩，在城市这张画布上作出了一片缤纷的海。

美术馆是承载艺术作品的场所，商业体是承载都市人生活日常的场所，我们让经典的艺术作品走出美术馆，以在地艺术家们可亲近、可共情的创作方式，走进人们的日常中。美术馆与一套央视广告15秒一次收它的什么叫知乎营销作品们将在深圳这片缤纷的海上漂流3个月，在一座座公司负面舆情处理清除岛屿上停留、共生，邀请都市人在生活日常中「共情艺术」，「共享艺术」，「共创艺术」。

二、三大联合策展

#你好啊，大艺术家# 华南首展

艺术家大橘子用这个时代的视觉语言，重返那个闪耀的艺术时代

从达芬奇到弗里达卡罗，重遇大艺术家们，来一次奇妙的相遇

#大都会童话# 全国首展

相信每个故事都会有个美好的结局

这是我们全力以赴在大都会度过每一天的动力和意义

#甜甜圈系列# Carol He新作全国首展

后疫情时代，人们渴望美好的令人愉悦的事物，就像诞生在一战之后的“甜甜圈”

喜欢美好的事物，是一切生命的本性使然

三、传播策略规划

深圳万科商昆明朋友圈广告价格价格表业体化身艺术群岛，漂流美术馆这一全新艺术商业品牌应运而生，旨在拓展商业体的艺术体验边界，将艺术融入都市人的日常当中，突破空间界限，近距离感受艺术与我们生活的共融共创。在一线城市的强压下，都市青年仿佛一座座漂浮的孤岛。用承载情感的艺术作为纽带，链接孤岛，拉近距离，让艺术走进都市日常。

本次活动将结合三大主题展，建立【漂流美术馆】品牌形象；通过多元线上内容结合互动，实现线上大范围传播，将线上流量转化为线下客流；以“艺术与日常”为切入口网络购买决策，为品牌附加社会价值。

四、预热阶段

预热视频

主K

宣传海报

预热推文头图

五、官宣阶段

艺术家访谈视频

媒体邀请函视频

H5互动

官宣推文头图

线上宣传海报

【漂流美术馆】周边日历

六、二次传播阶段

活动回顾视频

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