优思明×她刊520：把握爱，从表达爱开始

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爱情两个字，需要双方去经营：

不主动示爱，明明心浙江微信朋友圈本地推广广里喜欢，却装作不在意，彷佛先喜欢就输了。
不主动表白，即使双方情投意合，也从不会觉得自己可以去挑明这层关系。
不主动和好，宁愿呆在冷战的煎熬里，也不愿意诚实的说一句“我错了”。

爱情中的她们，为什么会习惯性被动？

围绕着上述发现，蓝标数字与品牌优思明联合她刊，共同在社会层面进行了一次深入的女性调研，收集了大量女性爱情问卷，最终发现女生们的被动各有各的理由：

亲密关系里越主动，在对方眼里越掉价。担心自己成为低姿态的那一方之后，自己的付出并不会被对方珍惜。
亲密关系也是一种权力角逐，越主动越容易暴露需求，反而把底牌交给了对方，不主动是在以退为进。
爱情模式就应该是被偏爱，如果自己需要成为主动方，说明对方不够爱自己，那么这段关系不要也罢。
爱情的传统里，女性主动就是不矜持，不自爱…

而所有这些观念/信念/坚持背后，反映的其实是“人生由谁负责”：选择被动，等待对方决定爱不爱/如何评价/关系走向金宝街国旅大厦屏，就是把自己的爱情经营权交给了对方，把自己搜狐新闻和网易新闻的人生也交给了对方。

女性的爱情和人生，当然还是要掌握在自己手里。没有人能托起另一个人的人生，美好的人生和爱情还是要由自己去把握。我们决定引导和鼓励女性，去主动表达爱，去主动把握爱，去享受这种爱情的美好。于是我们选择了520这一天。

520女性表达日

品牌在520除了过情人节，还能做点什么？

我们把520「情人节」变成了「女性表达日」，鼓励更多女性主动表达，对爱的人说出自己关于爱的想法，“把握爱，从表达爱开始”。

520是一个属于爱的日子，也可以是女性重新学习爱的能力、在爱里勇敢表达的日子：去表达喜欢，去表达感谢，去表达深情，去表达想建立一段关系，去表达真真实实的爱情观…

想法确定之后，我们重新挖掘真实素材，这次征集到了上千份女性主动表达的爱情案例，挑选了10段更具有普世性的爱情故事，将它们呈现出来。

异地恋的女孩，争取到了男生所在地的offer，打破牛郎织女模式；毕业季的女孩，勇敢汽车生产企业应对危机公关选择了男生心仪的城市，因为她相信爱情也相信自己的能力；分手一年的女孩，与对方互相放不下，于是选择了主动和好；婚姻里的女孩，鼓励老公追求梦想，提出自己也可以养家；优思明女孩，拒绝了爱情中的隔阂，与爱人亲密无间；

暗恋男闺蜜的女孩，选择了主动表白，被拒绝后依然自信；出国留学的女孩，看到老公为家的付出，真诚表达感谢；互有好感的女孩，面对男孩的邀约借口，勇敢戳破微信营销 重要性爱的窗户纸；姐弟恋的女孩，勇敢面对公司的吃瓜群众，直接官宣；恋爱长跑的女孩，发现男友偷偷准备的求婚钻戒，果断答应。

短片中的10个故事，均是真实女性故事的再现。同时，我们在片尾也将前期采访的更多女性的表达呈现了出来，以此邀请女性朋友们参与进来，一起主动表达。

传播层面，以她刊为中心，在多个平台渠道进行扩散，达到了过亿点击，百万级互动。在互动评论区，众多女性切实参与了进来，主动分享自己的爱情故事，主动表达自己的爱情态度、人生感悟。同时，项目还吸引了主流媒体/女性群体/女性组织的参与，评论转发和深度互动扩散，形成了现象级事件。

寄语：

这是蓝标数字和优思明第4次合作campaign。
我们坚信，可以和优思明一起，让每个campaign都发挥出最大价值，为更多女性发声，为她们的爱情/人生助力。愿每位女性都能拥有更美好的人生！

奖案例展示

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创作人员名单

首席创意官：蔡祥
项目总经理：黄科皓
创意总监：王辰昊
美术副总监：左海企业应该如何实施网络营销鹏
资深美术指导：刘程程
文案指导：张昊
资深文案：代慧芝
文案：苏晓晴
美术：郭意铎
项目管理：宋美光
客户执行：孙宏罡
客户执行：王贺
客户执行：冯茂森