西安大悦城青年艺术节：怪怪IP展

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原标题：西安大悦城第三届青年艺术节：与青年来一场走心的对谈

没有大IP，不算大动作？

2022年五一假期，西安大悦城第三届青年艺术节正式开幕。回顾前两届的青年节，大悦城分别选择与知乎、BILIBILI进行合作，依托与青年相关的大IP进行有效传播。珠玉在前，传播声量与话题性不言而喻网络营销的推广坏处。

本届青年节大悦城希望不借助大IP，以大悦城品牌自身角度出发真正与青年人平等对话，强化西安大悦城青年潮流地的用户认知。因此，如何通过对青年人的洞察与对话被青年关注，真正让年轻人认知、认同青年文化，继而形成对大悦城青年引流场的认知与印象。成了我们首要思考的问题。

去看看这群
不同以往的年轻人

大悦城本次青年节所瞄准的“青年”，有点不太一样。

他们是“有点东西”的普通人：他们认为，比起消费和事业小红书种草软文品牌，个人在某领域的深刻见解和成果更能代表自己；他们不追求意义，认为无用也是一种美；他们用创造，不断“重写日常”……

由于吸纳了更多多元文化，他们可以容纳生活方式的无限可能。他们尊重自我感受、蔑视“权威”戴尔网络，追求新鲜、有趣、好玩的生活方式。TA们知道自己在干什么，永远跟随内心选择：一切正常的在他们看来索然无味，相反，“怪的”“不正常的”，对他们来说有着致命吸引力。我们将这样的生活态度作为洞察核心，由此提出本次青年节推广主题——玩趣主义 怪有引力。

新锐艺术家IP加持
赋予青年艺术节跨界趣味

正如上文所说，多元的文化注定了单个符号无法概括所有青年的特性，为此，我们打造了独立艺术家/策展人 evn 专属IP，以独创艺术风格赋予青年更多元、更丰富的跨界属性，以时下年轻人喜欢的风格吸引目标客群。

我们用不公司抖音介绍分年龄、不分圈层、不限段位的方式用怪重新定义潮玩，在这里你总能志趣相投，找到共鸣。

为千人千面的Z时代打造专属9大怪

与此同时，我们基于【玩趣主义 怪有引力】的大主题，以视觉上更容易被青年接受的“怪物”为核心元素，结合专属青年人的圈层和生活方式，打造了“九大怪怪”青年专属IP。

相信我，你肯定可以在其中一个或几个怪怪身上看到自己的影子。

5天高密度前宣
建立完整形象套系

在前期预热期间，我们利用social倒计时海报的方式，将怪怪的形象逐一释放。通过高饱和的色彩吸人眼球，配合符合青年人的行为、态度、兴趣的SOCIAL文案替当代青年说出自己的心声。通过潮流化、年轻的文字与画面引发用户关注，为青年艺术节预热。

同时，经过五天高密度的推广， “怪怪”形象已经在视觉层面上形成了与西安大悦城青年节的紧密连接。

D-5 冲浪游四方，宅家即天堂

D-4 偏爱对抗偏见，爱美无需界限

D-3 天生气氛组，一秒入局 谁都能处

D-2 万物皆卷，我偏逆行

D-1 浅躺一下，问题不大

3支TVC
诠释青年态度与青年共鸣

本次大悦城青年节的宣传片，我们聚焦社会现状下的青年，将代表反内卷的“卷卷怪”、代表躺平的“躺躺怪”与代表宅家党的“宅宅怪”作为三支短片的探讨主题，与青年来一次深层对话，用反转的剧情，号召青年遵从自己的生活方式，保持奇怪，自成一派。以特有的无厘头形式，占据了更多与青年人沟通的契机。

30天持续线下赋能
近距离体验“怪怪”IP展

为了更好的诠释主题，从2022年4月30日起，我们在西安大悦城B1光影长廊落地打造了为期近一个月的“奇趣俱乐整合式网络推广部 THE WONDER CLUB”主题线下展。“PR活动”“打卡静态展”“新奇体验”多种互动形式应有尽有。

自在发声所 FREE VIOCE

街舞battle、手碟交响，亦歌亦舞。大咖分享、手工DIY，发现更多可能。

灵感便利店 INSPIRATION STORE

“怪怪属性”一键认证，海量活动周边认领属于自己的怪怪。

CHILL海滩营地 CHILL BEACH

青年宣言光环加持，在这片海尽情躺平。

怪怪部落 MONSTER TRIBE

内卷搏击台 FIGHT CLUB

世界纷纷扰扰，在这里直接重拳出击。

EMO狙击场 LET'S SHOOT

Focus压力来源，就等你致命一击。

5款特质周边
让怪怪承包你的日常

怪怪这么可爱，当然要随身携带！为此，提高网络营销我们为本次青年节特别定制了一系列专属周边，在活动现场参与互动即可领取。

对标青年群体
来一场走心的对谈

本次青年节，我们以6大主题艺术场景、9大怪怪形象亮相、8大限定艺术活动、5款艺术家合作限量周边，四大板块内容为活动亮点及引流手段，聚焦属地青年热爱，再次引领城市青年潮流圈层文化体验。

活动期间，主展区接待约80万余人参与及互动观看展览，微博、小红书、抖音、视频号等各平台KOL开展5天即获媒体曝光量2000万+，线上整体曝光量超4000万次。

在目前商业地产“同质化”追求关注青年群体的当下，我们以一场真正洞察青年群体需求与生活方式的campaign替青年发声。不关注所谓潮流，剥下表面的外壳，与青年为伍、和青年共鸣。让西安大悦城满足不同青年群体的需求，精准营销、积蓄青年能量，以一场走心的对谈实现品牌的深造与受众认知。