小仙炖×品鉴官王俊凯：一起get同款新鲜力量

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这不，MAX为小仙炖官宣王俊凯出任“新鲜力量品鉴官”做的campaign刚上线不久，很快就出现了小螃蟹们（王俊凯粉丝名）为爱发电的各种创作。

可不只有画手大大们po出极具小凯神韵的Q版手绘，代言人同款照片浅拍和开发创意食谱也是不错的自来水种草形式诶，Got it。

有感受到作为明星被粉丝宠爱的快落~

当get王俊凯同款新鲜力量成为小螃蟹之间的最新交流话题，让MAX版独家幕后放送助你成为话题引领者吧！（点击查看前情提要）

一、解锁中式滋补品类新可能

小仙炖，鲜炖燕窝品类创新者，同时也是中式滋补文化传承者。品牌在深耕品质的基础上，通过对原料鉴别、炖煮、食用以及坚持服用的方法进行系统性创新，迅速成长为鲜炖燕窝领导品牌。

在深挖品牌及产品特性，并洞察到“90后养生”、“Z世代健康管理”渐成大势后，MAX为小仙炖找到了与品牌关键词“新鲜”完美契合的新代言人人选——王俊凯。他年少成名却保持初心与纯粹，始终以鲜活、认真状态面对每一种新身份的态度，与品牌正践行的“给国人及传统滋补行业注入新鲜力量”的愿景不谋而合。

当给人以无限鲜活力量的全能BOY王俊凯加入小仙炖大家庭，品牌希望借由官宣王俊凯出任“新鲜力量品鉴官”这一契机，在彰显中式滋补带来新鲜力量的同时、开拓年轻人市场，让更多90后/Z世代开始关注和了解中推广营销理论式滋补文化，并尝试新鲜、营养又好吃的鲜炖燕窝。

二、两种「新鲜」的完美融合

为了诠释“新鲜”这一传播核心关键词，MAX在为小仙炖拍摄全新代言人TVC时，通过呈现代言人充满元气且运动力、专注力十足的状态，以及产品与其状态保持间酒店危机公关的解决步骤的正向关系，突显“每一瓶都新鲜”的小仙炖正是“新鲜力量品鉴官”王俊凯的新鲜力量秘籍。

‍除了TVC，在上线的多款海报中，我们以展现活力状态的代言人加cctv6台广告费用之对产品新鲜感和质感的突出，同步传递小仙炖和王俊凯所蕴含的新鲜力量。

三、「榨干」自己，成就最好的作品

8小时拍摄、3天给出所有物料初稿……在为小仙炖和王俊凯成功“配对”出街的背后，不断挑战自我极限的MAX又有了全新突破。

1、「云」筹帷幄

可以说，这次的项目从接到brief到正式上线，完全处于上海因疫情而封控的状态。云码方案、云开会、云PPM、云监片全网营销案例……“腾云”成了MAXer克服无法面对面交流这一困难的工作常态。

不过，与其他相似case略有不同的是，由于这次项目光是MAXer就有四个主要部门的二十多人参与其中，因此，在搞定客户、艺人和拍摄团队，以及为云监片拍摄现场做足预案前，内部的PK、妥协和统一意见非常重要。俗话说，“文无第一、武无第二”，看来，创意也是如此。

2、一天收到8份A Copy，挑战一下？

无论是自身状态还是与产品的互动，代言人专业、高效的现场表现不仅让因为疫情被“封印”的品牌方、导演和MAXer们的云监片工作有条不紊地推进，还成功达成在8小时内顺利完成多个视频和所有平面的拍摄任务。不得不说，有被这样的敬业凯圈粉！

如果说，8小时内完成所有艺人物料拍摄的任务长沙小红书种草笔记都有哪难度级别够高，那因为疫情形势和配合代言人行程而不断调整拍摄地点和时间，最终受限于官可以推广的宣时间节点还必须3天完成主要物料初稿，一周给到TVC和第一波平面海报终稿的任务难度简直是地狱级别的。

在这个攻坚的过程中，有亲友团支持的幸运鹅可以专心focus在工作内容上，但更多单身娃需要在有限时间内完成工作的同时，兼顾疫情期间生活上的各种不便，包括但不限于抢菜、团购、做饭、核酸……

“真的，我就看了眼A copy的修改，团购就截止了！！！em……可能前后也就10分钟？”

“给我20分钟，炒俩菜马上就来。已经吃了一周泡面了，再吃下去我都要变成泡面了o(≧口≦)o”

经过品牌各职能抖音推广机构部门所有工作人员、MAXer们以及幕后众多后期公司的日夜奋战，终于在项目官宣上线前高质量地完成了主要物料的准备工作。

“感谢小凯，让我成了为数不多因他而减（bei）肥（dong）成（e）功（shou）的男人。”当大家看到final版出街物料的时候，趴下躺平的MAXer表示自己又可以了！

项目上线后的短短两周内收获了近4亿的总曝光量，总互动量也超过650万。粉丝们一边直呼“拍得太好看”，一边速度下单、晒单、repo周边。

不得不服王俊凯的超强影响力，不愧是他！

给所有为本次项目夜以继日、辛苦付出的童鞋们点赞！

愿所有人都能如王俊凯这般，守护自己，也爱护他人，以小仙炖新鲜力量，应对生活多面挑战。

项目团舆情范文队

客户部：林宇、计闯、袁嘉劼、吴鼎超、王蕾、王妮薇、李洋、李晓慧、谢嘉媛
TVC脚本：庄晶君、敬小芳、寇晓露、张曦
创意团队：朱天成、金磊、陈盼盼、吴雪松、许浩淼、李浩歌
媒介部：谭彬、杨慧、郑迪
采购部：严丽婷、严煊豪、段晓丽