西安银行打造城市IP，希望青年一起“潮西望”！

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原标题：西安银行2020品牌营销新思路：借助城市IP让西安青年一起燃！

新年伊始，我们通过主画面、延展海报和动感H5等多种物料的形式，在微信朋友圈广告、微博KOL做定向推广，为“潮西望”的全年品牌活动做前期预热。

一、宣传主画面

“潮西望”主画面

二、延展海报

配合主题，我们也顺势推出西安云推网络科技有限公司一系列的延展海报，来唤起西安人的情感共鸣。

在金融行业大多都在传递丧文化及焦虑情绪时，我们偏知乎负面舆论压制偏要“燃”。

我们和西安银行一起去唤醒西安希望青年骨子里的燃，并称他们为“希望青年”。西安银行和希望青年一起构成支撑这座城市的新力量。

01

只能怀念旧时光吗？
我们可以重新开始！

02

身处平凡
但不妨碍我心向星光

03

我没什么故事讲
但不代表我没有梦想

04

做得到吗 我想试试
若有野心 何必隐藏

三、动感H5

主画面和延展海报之后到了重头戏部分：

我们以潮西望为主题，制作一只动感H5作为重点推广传播内容。

1、创作思路

以不停旋转的球体做为地面，西安人津津乐道的、朋友圈分享的、互联网传播引起关注的众多元素来为结合历史文化、饮食文化、潮流文化、新城市文化抽象构图作为qq群策划营销拉人最快轮换不会小程序的场景。

然后设计出与场景适配的形象作为”希望青年“的代表跟随动感服务营销文化培训节奏大步向前穿梭其中。

以此来表达出西安这座城市的文化，并通过各种文化串联起每一个希望青年身为西安人的城市自豪感。而这份自豪引导每一位西安人都朝着希望的方向大步向前！

2、画面呈现

历史文化场景

一朝步入西安，一日读懂千年。

饮食文化场景

美食，是西安人骄傲的另一个资本。

潮流文化场景

属于这座城市的音乐气质，西安人人人有份。

新城市文化场景

古都，也有年轻态。

3、分享页：你是哪种希望青年

在四个大场景浏览结束时，为与用户进一步加深联系，我们为其定制了八个标签及对应燃口号，以供保存分享并扩大影响力。

4、体验动感H5

扫描二维码，体验不一样的“潮西望”！
（网 App 用户需点击放大二维码，长按识别）

5、“潮西望”视频

我们同时制作了动感视频配合H5做多渠道传播。

四、传播

潮西望是西安银行2020年全年的重点传播主题，这第一枪在新年的前几日，通过微信端朋友圈广告和微博端新浪陕西平台正式打响。

潮西望和西安人虽是初次见面，却“一见如故相谈甚欢”。同样值得期待的淘宝网的营销方式还有西安银行和西安人的后续故事。

创作企业名单：

叮当互动

创作人员名单：

品牌策划：刘亚楠  马霄莹
设计：娄晨光  刘柯辰 常思远
技术：段聚恒  刘晓宏

奖参赛项目说明——叮当互动，创意代吸尘器营销策略理商

【背景与目标】
一个城市的文化基因影响城中多数品牌的整体基调。正如十三朝古都的西安与城墙下的西安银行。所以当我们在为西安银行策划2020年伊始的营销时，将“西安”这个大IP放到了重要位置。

年轻群体是西安银行客群的中坚力量。所以我们以年轻群体推崇的潮态度和文化理念为切入点，结合西安厚重的文化底蕴，以及敢于创新的西安银行，将以社会化营销方式，打造西安银行营销全年热点活动，塑造出有文化特征、有趣、有责任、敢创新， 不同面貌的西安银行。

【洞察与策略】
当下备受80、90、00后推崇的潮态度和文化理念，以及西安这座古城自带“国潮”基因，传统及潮文化的碰撞在西安尤为鲜明。所以我们为西安银行确定“潮西望”的营销主题，既是对未来的愿景，又是现实的照影。

在金融行业大多都在传递丧文化及焦虑情绪时，我们偏偏要“燃”。通过塑造西安的城市IP，来激发西安人的城市自豪感，也为“希望青年”提供向往和希望，进而实现品牌温度的传达。

并通过视觉、H5、视频等多种形式在2020年全年有节奏的输出内容。 

【创意阐述】
确定“潮西望”的营销主题后，配合主题，我们推出主视觉和一系列延展海报，来做“潮西望”的创意解读，以此唤起西安人的情感共鸣。

同时，我们以潮西望为主题，制作一只动感H5作为重点推广传播内容。以不停旋转的球体做为地面，西安人津津乐道的、朋友圈分享的、互联网传播引起关注的众多元素来为结合历史文化、饮食文化、潮流文化网络营销论坛区、新城市文化抽象构图作为轮换的场景。然后设计出与场景适配的形象作为”希望青年“的代表跟随动感节奏大步向前穿梭其中。以此来表达出西安这座城市的文化，并通过各种文化小程序有什么串联起每一个希望青年身为西安人的城市自豪感，而这份自豪引导每一位西安人都朝着希望的方向大步向前。

最后在四个大场景浏览结束时，为与用户进一步加深联系，我们为其定制了八个标签及对应燃口号，以供保存分享并扩大影响力。

【结果与影响】
“潮西望”项目激发西安人的城市自豪感，也达到了宣传西安城市文化的目的。因此得到政府认可和扶持，在西安当地媒体平台进行广告投放后，引起广泛讨论传播。