淘特APP：做个“当家人”其实挺好的

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一段近两个月的居家，练就了多少个小小当（居）家人。

半年前的一个Brief，变成了目前居家办公最应景的一支片。

一、谁是「当家人」

每一个为具体的生活而烦恼的人，都值得一个「当家人」的称号。

因孙子太能吃而操抖音商家商品管理心大米的外婆危机公关的价值哪家好是什：

因姐妹太能唠嗑而操心瓜子的大婶：

因老公主动做饭而操心调料存量的二胎妈妈 ：

因冰箱不够大、蔬菜会过期、物资啥时到、新学一道菜……各种小事操心的每一个我们，都是值得表扬的「当家图书网络营销分析人」。

这个时期的上海和北京同事最深有体会：只有当过家的人才知道柴米油盐的好，也正是这些鸡毛蒜皮里的计较、油盐酱醋里的烦恼，才深藏着对家和对家人的爱。

二、品牌和热点原创促销，从来不是敌人

当淘特APP初次找到胜加的时候，希望打造一支「品牌」片。

几经周转，在品牌大促节点推出的这条片最终变成了配合「促销」利益的传播需求。

拿到案子的第一步，我们便建议淘特不要正面硬刚拼DD的砸钱战术，而是换维打击，把力气聚焦到人身上，从而挖掘出了「当家人」这么一个标杆洞察。

随后，用这一支相对“轻盈“的片子，做了一次品牌与促销的正向结合：我们将品牌的洞察「当家人」作为背景切入，引发共鸣和代入，将促销的价值“官方补贴”作为具体落点，形成销售转化。

「当家时刻，就上淘特」

当品牌的用户认同这个身份后，当与他们息息相关的具体生活里有了具体回答，品牌的理念价值和促销价值，自然便结合在了一起。

如何为品牌建设做长期的正向的加分，同时有效达到短期可见目标？未来，胜加也会在更多样化的创意可能性里做尝试、做突破。 

看看导演亲自摆盘的认真样，就知道做个“当家人”其实挺好的！

最后，希望每一个困扰于疫情中的人们，都能重拾生活的真实点滴。在厨房、客厅、卧室里，深爱着具体中国邮箱营销edm的人、具体的事，在每一个具体的日子里，努力并等待着春天的回归。

这一切，都「挺好的」。