妮维雅“冷净专家团”出道，专治各种“油虑”

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近日，有一组新的“男团”带着他们营销贸易的成团预告横空出世，他们聚在一起，似乎计划着什么……

等等，这组男团怎么跟我想象中的不一样？

画风一点儿也不做作，他们自称为“冷净专家团”，长尾理论在网络营销中的运“清桑”又“来塞”，还号称要教东莞好的微信朋友圈广告介广大男儿童手表网络推广模式士们解除“油虑”。

足球场上，守门员接不住球？脱口秀现场，演员拿不住麦？电竞赛场上，选手握不住鼠标？

事关脸面和职业生涯，那怎么行！

不如和妮维雅男士“冷净专家团”取取经！

让我们再来回味一下这炫酷的排面儿：

范志毅——“知名清醒发言界领军人物”范将军。

周奇墨——“一块严肃搞笑的脱口秀天花板”周BaiBai。

管泽元——“著名竞技赛场预言大神”管大校。

三位在不同领域各有两把刷子的“大咖”，是怎么聚在一起的？妮维雅男士什么时候转了调性，走这么接地气的拍摄风格了？

先来波工作花絮照体验一下拍摄现场~

以下为MAX版独家幕后放送！

一、一个德系科技品牌的逆生长

妮维雅是德国公司Beiersdorf旗下的老牌护肤品牌，秉承了一贯科学严谨的企业精神，产品向来主打科技感，实力过硬。

妮维雅男士此次针对油皮男性推出了新品“极地控油系列”，希望能抓住更多的年轻市场。

市面上多数男士护肤品的定位目标人群为“型男”，但随着市场与消费者的意识变化，大众对于“型男”的评判标准发生了改变，绝大多数男性并不局限于“Look Good”，而更多在意“Performance Good”3g路由器方案。

妮维雅男士深入研究了新品的淮阴区抖因推广公司详情特点与卖点，从原料“珍稀北极冰川泥”中提炼了“冷广西抖音视频拍摄手法”，从控油力度与时效上提炼出“净”，“冷净”二字便成了此次宣发的核心沟通点。

“冷净专家成都策划求婚团”也应运而生，为妮维雅男士拍摄了首支接地气风格的TVC，以幽默诙谐的口吻手把手教“油虑小子们”如何冷静下来，去油去虑，大大突破了原有的品牌印象。

二、一场默契十足的合作

“这是一次非常顺利和愉快的合作，品牌给了我们很大的自由度，整体创意节奏也交给我们来把控。”在主创团队轻快的语调中，这次满分的默契实实在在“秀”了大家一脸。

从前期发散、创意拍摄到后期执行，客户对于创意的理解和判断始终是和MAX团队在一个频道的，这就大大节约了沟通成本，让项目推进更顺利。

鉴于男性的选择逻辑比较直接，在产品层面上，我们主张去强调力量感。在TVC拍摄过程中，我们的故事脚本没有去强调科研力量、萃取方式，而是将整体的故事安排在冰川，并重点做了拍摄场景的布置规划。

正式拍摄的时候，我们还得到了意外的“小惊喜”，拍摄前非常担心三位来自不同领域不同年龄层的“大咖”们没有化学反应，但实际拍摄的当天却发现三位气场很合之外，凭借三位对内容自然诙谐的演绎，碰撞出了非常好的内容质量！特别是“辈分最高”的范志毅，也非常放松地调动着现场的气氛，让整体拍摄十分欢乐，流畅。

三、一次意外的“打通关”体验怎么找平台推广

值得一提的是，在所有的执行过程中，我们每次提到“冰川”、“极地”概念，都会用这张图去沟通出品风格和效果。

而这张最终宣发的产品KV，最初竟然诞生于比稿期间，一路“过五关、斩六将”，几乎一稿未改，直接“打通关”出街了手机营销软文经典案例，创意团队对于品牌和产品的理解和表达能力可见一斑。

如此“嘚瑟”的体验，已经不仅仅是“秀”，而是“凡”了！

回归到产品本身，极地控油系列选用珍稀北极冰川泥，拥有Sebum Clear德国控油技术，不仅能1分钟即刻去油，8小时持续控油，7天即可改善油性肌肤……（此处省略NNN句产品优势）

难怪他们都说：

那就听范将军的，大家赶紧上网买新品来自己洗洗脸好伐啦！

创作人员名单

Creative：寇晓露、张曦、敬小芳、谢莹、庄晶君
Art：张凯东、史怡雯、贺怡、傅世聪、水文彪
Account：杨思齐、宋炳葵、倪妮、杜艺雯、张倩、李圆圆
Media：苏婷婷、郑迪、谭彬