微众银行微众企业+：每个企业成长背后都有《不

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中国企业家是一群什么样的群体？国际竞技场上，中国企业面临着什么样的局面？时代背景下，他们又如何去展现自己的力量？

在海拔3100米，零下20度的酒泉，石家庄软文发稿优选推闻网微众银行微众企业+携手有氧（深圳），用微电影《不服》网络推广信息发布网，交出了一份答卷。

谨以此片，致敬企业家精神。

一、解决to B营销
抓住企业家精神内涵是核心

微众银行微众企业+致力于服务于中小微企业，运用数字科技为企业提供金融和非金融支持，陪伴企业成长。

回顾2021年，微众银行微众企业+深入各个行业，通过不同维度及形式的品牌营销动作践行着“与企业共成长”的理念：、等等。开年3月，正值两会的召开和发布，这对于企业规划未来一年的发展是个重要的时机。因此，在延续“与企业共成长”的理念下，微众银行微众企业+与有氧达成共识：找到一个突破点，去与所有的B端企业圈层链接共情，打造一场价值观驱动的营销。

而有氧认为：想要解决沟通B端的问题，就要站在企业主角度，去真正地了解企业家这一群体，深刻理解企业家精神。

二、新时代中国企业家的“不服”精神

往往是几个人的不服，推动了一个时代的技术迭代。

对于大众来说，中国企业家与日常生活相隔遥远，存在于大众既有的刻板印象里。然而他们肩负着科技创新、自主研发的重任，凭借自己的技术与实力，正在默默地创造着我们这个全新的时代。

从大环境上看，技术决定话语权，很多领域仍面临着核心技术壁垒，这导致国内企业生存及发展频频遭遇瓶颈。但尽管如此，依门禁营销策略范文然有很多企业直面困境，在质疑与压力下不断打破进口迷信，突破自己的核心技术。而这种中国企业家特有的坚持与果敢的精神，我们将它总结归纳为两个字——“不服”。

三、每个中国智造背后都是一份坚持
每个企业成长背后都有一个不服

为了让真实的企业故事和精神内核被更多人看见，有氧助力微众银行微众企业+打造微电影，期待还原真实的企业家群体，传递企业家精神。还原最真实的企业家精神，以典型行业的真实企业家故事为原型创作。“还原”、“写实”是本次微电影制作工作的重中之重。

成立至今，微众银行已服务超过270万家小微企业用户，并通过“微众企业+”让企业的价值被更大限度地看见和肯定。在2021年微众企业+携手人像摄影大师肖全共同打造《这个时代的创新者》公益摄影展中，作为项目的代理商，我们接触到一位投身新能源领域风电行业，致力于打破核心技术被进口品牌垄断现状的科创企业家，他的经历给我们留下很深的印象。

我们第一时间与这位企业家取得联系，进行了3个小时的深度采访，了解⻛电⾏业技术性问题及酒泉现场检修等情节。影片的拍摄更是直接深入3100米的海拔，零下20的酒泉风电场，全班人马在极端的环境里，尽着200%的努力，让微电影的细节及技术⽅⾯的视觉呈现更加精准，用动人的细节去打动观众。

用真实的故事和细节传递企业家精神，感染每一位国人。

四、电影发片式传播
用“不服”市场推广营销方案精神引发B端共鸣

区别于以往的广告营销campaign，微电影《不服》展现出的精神内涵更为突出，所以我们希望能够找到一种更好的方式与B端进行情感链接。因此，有氧选择回归到“微电影”内容本身，从宣传物料到环节设计上都参照院线级电影宣发的标准，深度挖掘影片内容和精神内涵，层层递进，引导B端企业圈层产生共鸣。包括发布电影预告、定档海报以及云首映礼等等，全链路的宣发动作带领着观众沉浸式地感受中国企业家的“不服”精神。

前期预告上，采用精准触达的策略，通过私域发出定制“电影票式”邀请函以及信息流定向触达用户，以专属性吸引了众多企业主在社交危机公关稿范例平台进行自发性的二次传播，增添了满满的仪式感。

高燃电影预告、定档海报等物料也为微电影造足悬念。线上首映礼当晚多平台同步直播，除了电影的首映外，还特别邀请到微电影导演为大家讲述《不服》拍摄背后的故事，超3万人一同见证了中国企业家精神。

在影片正式上线后，官媒人民日报、新华网纷纷肯定微众企业+弘扬企业家精神的举动。同时，我们也携手各圈层KOL深度共创，多角度解读影片、引导受众理解新时代的企业家精神，多维发酵话题，引发B端用户共鸣。值得一提的是，本次投放账号属性与内容高度契合，通过影片内容价值的输出，“炸”出了不少“风电人”“扎心”的情怀共鸣，让电影圈层真正为中国企业家故事所感动；除此之外，更是直接引燃了B端圈层的家国情怀，深刻理解与共情中国企业打破国外技术垄断背后的艰辛，说出了他们心中对于中国“智”造的愿景。网友们纷纷加入到致敬企业家精神行列中来，对品牌的好感度大大增强。

有氧还特别设计定制了《不服》微电影周边口罩，作为福利吸引用户二次互动，强化B凡客衬衫整合营销方案端用户对于品牌及微电影的记忆。同时，对“中国式不服”也做出了不同角色之下的诠释。

这是一场价值观驱动的to B营销，也是中国企业家精神的完美呈现。 “不服”展现了我们的民嘉兴公关传播策划培训费用族自信，同时也是一代代企业人为中国沸腾新百年写就的篇章。我们尊重这种“不服”，因为在“不服”之上，小微企业正在创造并建设一个全新的时代。