Nike：每一步都值得庆祝，哪怕一小步

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先来个无奖竞猜：

是什么，让能坐着绝不站着的广告人跑起了步？

是什么，让全体团伙每天中午下楼踢键子？

又是什么，让西海上班族做起了「课间操」？

我们的故事，还要从去年 11 月的那个 brief 说起。

到底什么才算进步？

在这个动不动就被完美身材、朋友圈自律打卡卷到的时代，很多运动者开始陷入运动焦虑。他们也想练出马甲线、7 天瘦十斤，但和身边的人相比，总觉得自己进步太慢，努力很久都看不到明显效果。他们常常感到挫败，甚至怀疑和否定自己。

但是，只有达到目标才算进步吗？Nike 想让大家看到，进步还有很多种模样。

虽然没练出腹肌，但练出了好状态；体重还没减多少，但饮食变得更健康了；跑不进十公里，但能比上次多跑一公里；第 23 次挑战倒立失败了，但已经学会静下心来，不再和别人比……

这些运动中的一个个小改变正在帮我们塑造更好的自己。Nike 相信：只要朝着目标向前，每一步都是进步。Nike 希望通过看见并认可每一个微小进步，给运动者们继续勇敢向前的力量。

今天是打磨 TAGLINE 的第 179 次

「Progress Starts Here」，是这次核心精神的凝练，也是我们需要在中文语境下产出的 tagline。

不止在这一次，Nike 将带着这样的价值观，和用户进行长期持续性的沟通。因此，我们的「翻译」工作也显得尤为重要。

「写就完事儿了！」

在每位翻（文）译（案）官（同学）的笔下，这句话经过了不知多少次抛光打磨。

最后终于在我们和客户的共同努力下，孕育出这句短小精悍的 tagline：#哪怕一小步#。

Manifesto

在前进的路上，
不是非得达到目标才算进步。
哪怕只是微不足道的变化，
只是养成一点健康的小习惯，
只是学会不那么焦虑，
都是在成为更好的自己。
只要在向前的路上，
每一步都值得庆祝。

将「每一小步」记录在案

我们与短跑女将葛曼棋、视频博主 Rose 和健身教练钱晟深入聊了聊「进如家事件危机公关步」这个话题。

几次采访之后，我们发现，他们的进步不只是跑得更快，不是非要挑战高难度的体式和强度去突破极限，哪怕只是换个造型更自信了，只是在一呼一吸中远离焦躁，只是发现有趣的新练法，400电话网络推广微信网都是他们值得庆祝的小进步。

「一小步」就是这样一个个也许不完美却能激起涟漪中秋月饼宣传广告的日常瞬间，所有微小的进步时刻都值得被记录在案。

勇于去展现这些「不完美」，正是这次视觉上的核心理念。

告别过度修饰的布景，拒绝繁杂冗余的装扮，不放过每一个运动中的情绪和状态，一张张面对镜头自信无惧的连拍影像，散发着运动者们真实勇敢的力量。

而用手写的笔画和线条记录进步，也让每一小步更显坚韧有力，微而足道。

影片中，运动者们拿起镜头对准自己，用他们的视角和方式分享着进步路上的故事，在日常运动的点点滴滴中，记录自己的每一次小挑战、小失败、小改变和小胜利。

她是超飒短跑女将葛曼棋，虽然还没打破 PB，但她知道，她的进步不止在跑道上，也可以在发型和舞步里；

身为瑜伽爱好者，却依旧不是柔韧性选手的 Rose，在舒展和呼吸之间慢慢缓解焦虑情绪，一步步找到了自己的静心节奏；

健身只能又苦又虐吗？在他的健身原则里，有趣比有效重要。对钱晟教练来说，练得开心了也是种进步。

「一小步进阶记」持续加载中……

关于进步的故事还不止这些，我们在 Nike 公众号发布了三篇文章，以日记为整体视觉概念，除了视频中的三位主角，还邀请到自然派健身女孩 Lingling 和城市跑者 Jack，来分享他们的「一小步进阶记」。

借以这些运动者们的故事为灵感，鼓励消费者从焦虑和内卷中抽离出来，找到属于自己的进步节奏。

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连花絮都是进步味儿的市场调研的具体工作

创意老词条被删除师沟通 VO 录制中。

认真看监视器的客户。

片场最可爱的“演员”。

抱紧沙包也是一小步。

杀青合影。

只要图够多，美术姐姐就能给你整张KV。

不止在片场，我们整个公司都受到这个 campaign 的启迪，每个人都变着法儿地 progress，开始在运动中发现自己的进步。

有人史无前例地坚持起了跑步，有人上海软文推广行业每天早起去游泳，有人瘦了 16 斤，我们还抓住春天的尾巴品牌危机公关处理，举办了 LxU 首届运动会！

大家约好用怎么引流彩色拯救周一，来个彩虹跳大绳！

天鹅臂修炼中。

在办公室也可以公路跑。

广场舞也少不了咱的身影。

我们还举办了 LxU 首届春季运动会，一起分享进步的快乐~

所以，你还在等什么？走啊，进步去啊！哪怕就一小步呢！

创作人员名单

Project Director：李雨/Levi
Creative Director：田振/Tarzan
Art Director：魏婷婷/Una
Assistant Creative Director：张晶/Jinger
Creative Group Head：杨育佳/Dean
Creative：星星/Eve、高莹/Rachel、李丹/Donna、大海/Angus
Account：滕阳/Nick、徐填锟/KUN、蜀乔/Shuqiao
Design：御寒/Yuhan、陈俊/Junchan、姜帆/Fan
Animation：岳昕宇/Shou-zhang、肖珍东/Suanan、胡漠天/Source
Develop：三川/Sanchez、鲁川/Luc
Photography：刘惠/llz