美团外卖母亲节短片：妈妈爱花，我们爱她

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这个母亲节，我们为美团外卖鲜花业务和你的妈妈做了一支片子。

一支一定要转给妈妈看的片子：「妈妈爱花，我们爱她」。 

一个开始看起来简单的brief，却随着上海疫情的发展，难度系数不断增加：

如何做出不同质化的母亲节案例？

如何在一个月做出不同质化的母亲节案例？

如何互联网营销活动类型在居家办公的一个月做贴吧营销出不同质化的母亲节案例？

……

我们的答案居然来自......妈妈的表情包！

你发现了吗？我们的妈妈，真的很爱花。

不知道从什么时候开始，我们的妈妈们头像是花，表情包是花：

家里的每个角落都可以作证。

全天下恐怕没有比妈妈更爱花的人了。

母亲节送花，不仅仅是一份仪式感，更是因为我们的“妈妈真的很爱花”。

这根本不需要做一支让妈妈“扮演”的广告片。我们要做的仅仅是还原我们每个人的妈妈。这种真实的生活呈现，也正是美团一直追求的，真正成为你“美好生活小帮手”的品牌角色 。

不想一味走心、走形式，在这支片里，我们只想一起走进妈妈那有滋有味的小日子。

所有的生活片段都围着【妈妈爱花】的主线展开。在与吴奇导演多次云沟通后，我们决定以一种“发现感”的视角，多场景、多人物、多性格地还原每一个人的妈妈，但所有的线索又都像一个妈妈的故事，形成【万妈归一】。

文案上，我们也尝试了“童谣感”的叙述节奏，回到小时候简单童趣的语言，来说说我们眼中的妈妈。

Social系列海报

幕后花絮

拍片时云监片的独特机位，怎样网站建设让我们在家云体验了厦门两日游：    

我们没有找演员妈妈，片子里的每一位妈妈都是素人，却让我们发现了妈妈们的纯天然表演天赋：

被妈妈们热情围攻的摄影师，向我们发来前线求助信息：

当然我们也没放过身边的真实素材，在此感谢危机公关在我国汽车销售行每一位妈妈的友情出演：

感谢这支片子，感谢导演团队的妈妈、客户的妈妈、我们的妈妈...... 让每个参与的我们都想到了自己的妈妈。

这些看起来理所当然的日常，却重新提醒了我们，原来我们的妈妈是如此的爱花。

最后，感谢看到最后的你。如果这条片让你会心一笑，忍不住发给自己的妈妈：你看啊，妈，这不就是你嘛！

那就真的太好了。在这个母亲节，上美团给妈妈订一束花吧。

祝我新办营业资质开通抖音小店们的妈妈，永远爱花，我们永远爱她！

奖案例展示

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