特步：跑步的味道，就是生活的味道

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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你有多久没跑步了？不知从何时起，听到跑步，就觉得它是件挺难的事情。需要整段的时间，需要有腔调的环境，需要晒得出手的路线图，需要专业的有颜值的穿得出门的装备，需要……然后放弃

是时候重新定义跑步了！其实跑步时刻都在发生，生活中的我们每天都在什么是大数据营销奔跑。为了清晨第一杯热气腾腾的美式，为了跑完可以敞开撸的串，为了快一秒见到思念的人，为了赶上末班的地铁……

在奔跑的一呼一吸之间，嗅觉被放大，自由感受着花香，咖啡，阳光，晚风，青草的味道。此刻，那些储存在味道里的记忆怦然涌动，那些关乎爱情，坚持，信任，失落，喜悦的记忆，也让我们更好地感受生活。这就是跑步的味道，这就是生活的味道。

跑步的味道概念视频

我们希望通过特步专业科技产品的赋能，实现从专业竞速领域到大众的破圈。今年的第七届特步321跑步节，可以和更多年轻用户沟通，让大家认识到跑步就是日常的同时，感受到特步的品牌力。

在X-men公关危机处理来源对跑鞋品类做了一番调研后，抖音恶意刷赞是什么意思发现跑步早已被各大品牌裹上了华丽的营销外衣，它所承载的意义越来越“深刻”。跑步真的需要这么复杂吗？能否为跑步松绑，让它回归日常，让每个人发现跑步本身最真实，最美好的一面？于是，项目组的小伙伴们，每人领取每天5公里的KPI，带薪跑步寻找灵感。

一个微妙的洞察就这么被跑出来了：我们发现，跑步时最被放大的感官就是嗅觉，在一呼一吸之间，关于跑步的味道，沿路的记忆，都被记录在大脑里。不仅如此，跑步更是一种情绪的表达，它储存着生活的酸甜苦辣。而这，也就是跑步最本真最美好的地方啊。

在营销传播上，我们通过“前调，中调，后调”三个步骤，讲透“跑步的味道”。
第一步，始于前调：通过具有代表性的一组城市海报，唤醒大家对生活味道的记忆，让大众开始把跑步沿路的物理味道，与生活百味建立认知联系。
第二步，乐于中调：结合产品与明星特色facebook 推广，定制味道礼盒，使它变成自能量传播的社交货币，让大家玩在一起。
第三步，久于后调：焦点落回产品本身，邀请专业跑者一起体验产品，讨论跑步的味道，为产品增强曝光，持久扩大传播声势。

且看，我们如何调制这款「跑步的味道」。