Midea GAIA全球年度创意策略：一栋走遍整个欧洲的

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2022年，全球疫情依然影响的全球大环境，尽管湖北抖音代运营外包如何选不同国家有不同的抗医院危机公关制度疫政策，居家抗疫依然是共同抗疫的大趋势，人们对健康的新鲜空气的诉求前所未有的强烈。

Midea GAIA：Midea在全球范围内推出的一款创新型的新风空调，能将室外的新鲜空气，经过HEPA滤网过滤后，源源不断地注入家中。

来，看片

一、如何部署这次战役

在全球疫情横行的背景下，我们如何顶住压力、将这款产品引进海外市场，是我们面临的最大课题。

ST觉得，疫情横行三年以来，全球普遍对它有一定的麻木性，居家抗疫的人群，最渴望的一件事就是脱下口罩，走出房间，但是很多人却难以办到。既然，人出不了门，那么我们就让房子出走吧，去那些大家想要的诗和远方。

二、ST用国际化来讲人话

ST擅长用最简洁的策略观点，来击穿任何复杂的沟通环境，这次ST和美的家用空调海外营销市场部，一起为Midea 推出今年的全球的策略 # A Journey Into Nature，新风自然如何做电商运营之旅。

人和呼吸，至少有一个在路上。

三、THE IDEA

整个创意随着GAIA空调的开启而徐徐展开，我们赋予房子行走的能力，当新风经由空调进入房间，这座身处英国伦敦市区的房屋开始移动，一路离开繁杂纷扰的城市，走进山野湖林，带领男女主人享受一次足不出户的新鲜空气之旅。以创意 TVC 打头阵，展现各个地标的创意海报也同步上线，以不同的创意形式和消费者一起奔赴一场自然的探险。

产品海报

四重庆网络策划、THE KV

我们以英国伦敦为始，根据房子出走的路线，我们在每一个地标相关出一张海报，让呼吸跟随着Midea GAIA，开到清新的自然旷野里去，让你的房子在各个景点打卡。

五、ST全球执行大挑战

整个项目的呈现效果，一定要像真的一样，我们产品在欧洲首发，再到全球上市，所以我们房子出发的地方定在英国伦敦，落地和外景选定在英国伦敦，开始一路驰骋，最后落在全球电影网红打卡点白崖。

显然，抛开文化，时差，预算等因素，疫情是我们最大的敌人。年前拍摄的时候，当时英国还没解封，让房子桂林窗帘纱帘窗纱创业推广真的在伦敦街道上走起来，是实现不了的。

幸好，ST的全球执行经验非mcn行业分析常丰富，最后选择英国取景，上海总控和实拍室内部分，启用了泰国亚洲领先的后期团队Bloom 来负责所有的合成。

横跨多个国家的制作和时不时跑出来疫情问题，整个项目管理成为ST和制作公司聚点最大的挑战了，我们除了有PLAN A，还制定了PLAN B,PLAN C,还有PLAN E的....一切都为了能赶上推广的进度。

英国部分花絮

上海部分花絮

泰国部分花絮

六、我们所在的城市，上海加油！

适逢产品发布，上海正为疫情困扰，我们想说：“GAIA来了，羊快走开！"真心希望作品能给还在房间里坚守的我们，带来几分钟的内心愉悦。  

七、谢在最后

超级感谢和我们一样有追求，一起顶压力，让这个Campaign能顺利出街的美的家用空调海外营销市场部！感谢Jan, Renee, Ika同学。也感谢聚点的群策群力，最后谢谢为这个项目付出日与夜的ST各位。

奖案例展示

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品牌方：美的Midea海外事业部
创意代理：ST(上海)
创意大大：钟一碗饭 
CD: 凌妥妥&n网络推广网络公司那架专业bsp;Ro淘宝网 网络营销y.ling
BD：Saber Weng
AM：小绿姐姐
Art：开飞机Suke

Production House：聚点广告
导演Director:  Holo
监制Executive Producer:  邱适、朱慧
制片组 9周年策划Production Team：陈伟 & 张倍瑜（英国部分）
副导Assistant Director：帅气老妈子
摄影指导Director of Photography：张桥 & James Stewart（英国部分）
灯光指导 Gaffer：陈永禄  
美术指导Art Director：黄博
道具 Prop：田其飞   
服装 Stylist：EMMA
选角Casting ：李嘉婧  
剪辑Editor：魏培昆
精剪Online ：Bloom  （泰国部分）
视效 VFX：Bloom（泰国饭店全员营销方案部分）
VFX Director: Julien Vanhoenacker（泰国部分）
调色Color：张英杰
平面摄影师：KING 火锅