三翼鸟春节广告：《社杂青年的年》绝地逆袭

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原标题：意类 | 世界越复杂，我们越社杂

三翼鸟青年家庭三部曲  「 第二部 」纠结上映，今年我们把视角对准了在社牛和社恐之间来回横跳的群体 —— 社杂青年。

今年海尔为什么要关注   「 社杂青年 」呢？ 

这要从现代人的社交压力说起 —— 高负荷、快节奏的生活，无处不在的线上即时社交，个人那么点空电商运营的日常间被压缩再压缩，“与其低质量的社交，不如高质量的独处。” 是很多人最真实的内心写照。 比起百分百“社恐”、“社牛”，当代青年大多是被社会改良过的“社杂”。这种模式即可以保持社会属性，正常工作学习，在自己的小天地内释放天性。也可以保持个人边界，回避尴尬陌生的social。

 预热KV 

海尔三翼鸟一直主打 “定制智慧家”，智慧定制不是炫耀产品多丰富，而是尊重每个家，未能起到推广作用让每个住在家里的人都过得自在。

所以片中我们呈现了“社杂女婿”与“社牛岳父岳母”两种看似对立的角色，一是为了唤起更广泛的共鸣，上一辈人经历过更多集体生活和工作的锤炼，确实更社牛。二是两种角营销数据公司色作为一家人表达爱的方式会冲突，他们都爱家，但爱的方式需要找到更智慧的表达。让不同性格的两代人过到一起才是“定制智慧家”的意义所在。

场景KV 

去年《懒人时代》，我们鼓励年轻人懒。工作996，回家就想躺着，懒着挺好，懒人也可以轻松持家。

今年，我们也想对社杂青年说，世界越复杂，我们才越社杂。你可以在自己的领域内解放自我，侃侃而谈，也可以拒绝强行社交。找到自己的社交节奏，b站怎么付费推广如何做怎么自在怎么来！

最后感谢陪我们一起熬大夜的海尔客户 ，感谢导演丁雨晨，感谢制作Achill。

快过年了，不管你是原地过年还是返乡团聚，愿大家都能过个轻松自在年！ 

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创意总监：hesky（陆旻昊）
美术：六尾儿
文案：脆脆
客户服务：Cathy（成倩颖）
平面摄影师：朱泽铭