英雄联盟S11全球总决赛：想赢，是夺冠的开始

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2021年11月7日凌晨，在距离中国7777公里的冰岛首都雷克雅未克，承载着LPL全部希望的EDG击败来自韩国的卫冕冠军DK战队，成功问鼎S11。EDG夺冠后，就连央视新闻也在第一时间下场祝贺；一时间朋友圈、微博、抖音等各大社交媒体都充斥着“我们是冠军”的刷屏...多少电竞人为此热血澎湃、振臂欢呼！

而就在这一切的喜悦发生之前，让我们把时间回调到比赛前夕。全球总决赛的战场风云变换难以预料，在当时胜负难辨，甚至是不被看好的情况下，要如何去诠释电竞精神为我们LPL赛区加油助力？

这成了摆在我们面前的全新课题——

全新课题：电竞精神的探索

竞技指的是体育的本质特性，即对抗。作为一个对抗项目，其中所蕴含的精神不胜枚举：永不言弃、迎难而上、敢打敢拼、全力以赴、不惧流言、不畏强敌、相信团队、突破自我、永争第一...

在众多品质中到底哪些才更能代表LPL？或者说我们的竞技精神究竟有何依据？

回顾十年S赛征程，从S3初来乍到到S10争夺世界第一赛区，LPL就像一位走在进阶路上的少年，在全球总决赛场上留下的种种历练的痕迹... 既然我们想要传达打动人心的竞技精神，何不就去找到那些LPL精神领袖，挖公安微博危机公关十小时全掘真实的事件来源？

历史上LPL共5次闯入过S赛冠亚军的争夺，我们选取这5次进入总决赛的战队选手作为主角，用选手深圳的mcn机构在征战过程中的亲身经历去展现不同阶段不同的竞技精神：

S3亚军-皇族.神超——面对失利时的积极进取；

S4亚军-皇族.玉米——备受质疑时的永不言弃；

S8冠军-IG.宝蓝——无人看好时的敢打敢拼；

S9冠军-FPX.新一——强队林立时的团结勉励；

S10亚军-SN.Bin——初次登场时的天赋异禀；

这5种精神不仅能映射出这些进入总决赛的战队，也是每个职业选手所必须具备的电竞品质。虽然挖掘出了属于LPL背后的故事，但问题还是存在。

这些精神要如何与S11总决赛挂钩？

在当时S11期间，先是2支队伍小组赛爆危机公关语言冷出局，再到淘汰赛遭遇内战，四强赛还未开始就被阴云笼罩，前有大魔王后有拦路虎。在如此低压的氛围下我们能说的不多，却更有必要去传达LPL的精神态度。

一个主题：想赢的心，从未改变

好在创作过程中客户全程都在陪伴我们一起想办法积极解决！如果只是借用过往战队去阐述竞技精神，总归是少了些斗志的。此时此刻，到底什么才是LPL想要表达的品格？

时间不等人，原本整个项目从拿到brief到交付就只有3周的时间，加上比赛进程扑朔迷离、一点就着的舆论压力、原先邀请的KOL时间不定等等不确定因素也大大增加项目的执行难度。

和客户开会讨论的过程中也出现了各种不同的声音：有人说是坚持不放弃的心、有人说是LPL善于对抗和干架的赛区风格、也有人说是相信身边正确的五个人。这些当然都对，但结果因人而异 品质众说纷纭，有一点却是大家都很认同，并且在当时S11正经历的险境中更能代表LPL的态度——想赢！

翻阅历年纪录片，选手不经意间说的最多的就是“太想赢了！”；面对失利粉丝感叹的也是“可能不想赢了吧”，想赢的念想仿佛一直刻在LPL的基因里。

想要取胜势必要经历种种的事迹才能迎来蜕变，从初来匝道到野蛮生长到迎接挑战再到登上顶峰，这是身为职业选手所要经历的一个过程，而这一切的开始其实都是源于最李宁人力资源危机案例分析初这个“想要去赢”的念头，何不将这一过程直观的展现给观众？倒放的想法油然而生。

整条影片采用倒带+慢镜头回放的表现形式，一直回溯到最抖音赚钱开始想要成为选手的初心。用「赢」做为故事的主线，将五种「精神」引入陈述。随着画面倒放，文案情绪一步步推进政府网络舆情监控详情，回到最开始想赢这个念头产生的那一刻，点破主题——这一颗想要去赢的心，从未改变。

故事分解：结尾，即开始

• #开篇# 从赛场开始

开篇镜

• #起伏# 过往历历在目

回顾十年S赛征程，用倒回的方式展现LPL在总决赛场上留下的种种历练痕迹：接连受挫的自我怀疑、野蛮生长的失利与突破、备受质疑的苦闷与坚持、杀出重围的隐忍和相信、直到期盼已久的高光时刻，这一切，都是每个电竞选手都渴望或是正在经历的日常。

过程镜头

• #尾声# 想赢的这一刻

回到最初的那个瞬间，可能只是一个稀松平常的清晨。房间里的青涩少年透过屏幕看着那时初次进入S赛全球总决赛的EDG，眼眸放光。这一颗想赢的心其实早在那时就已经种下，“想赢，是比赛的开始”。

结尾镜头

文案分享

走到这里靠的是天赋吗？
没错，但天赋只是一张入场券

努力很重要
每天15个小时的训练量
但努力，有时候也会变成意难平

做没人认为你能做到的事
做到被载入史册的那个
做到初次登场就扬名四方

坚持还是要有
哪怕面对的 是一边倒的质疑

相信背后的团队
也想成为团队的后背
哪怕还没有被看到

战至此时
支撑我们的已经不仅仅是气势、心态或是实力

而是这一刻
这一颗想要去赢的心
从未改变

想赢，是这场比赛的开始

最后的最后

特别感谢和我们一起反复探讨，给到时间和场地上最大支持的中国好客户！特别感谢著名解说米勒老师能来为影片配音，让这颗想赢的心电竞味儿十足～特别感谢导演充分准备积极解决问题、剪辑老师力挽狂澜，还有我们内部所有为项目努力的广告人，又一起完成了一波极限操作！还要感谢评论区的电竞人读懂了我们选取品质的来源和埋在文案中的圈内故事～

工作人员名单

Client 广告主 | 腾竞体育拳头中国

Agency：点维文化(DOTWELL)
Producer 制片人：狄文达(David-Di)肖聪(XC)
Executive Producer 监制：吴言
Director 导演：赵硕
Creator 创意&文案：鲸鱼
Project Management 项目经理：DD

【前期执行组】

Production Coordinator 前期制片：肖维
Director of Photography 摄影指导：姚杰
执行导演：刘德众
Art Director 美术：李经纶
Gaffer 灯光：邵玉龙
道具师：亢胜伟
服化：小宝
Storyboard 分镜师：TV

【后期制作】

后期制片：亚玲、青椒
剪辑：kaydee
音乐：Ceekyo
平面设计：小寒
包装：坚哥、国超