巴拉巴拉×抖音超品日：“羽你相绒”长城大秀

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缘分就是这么妙不可言，我们和巴拉巴拉从梦无止境的春夏，跨越到羽你相绒的秋冬。作为如今势头正猛的独立创意Agency—— BLACKMANGO黑芒，这一次和业界实力担当奥美、山河斋、JPR强势组队。从整合传播、主题创意、线下秀场再到媒体公关内江网站开发，我们在闯关游戏纷纷化身为最强MVP，带着巴拉巴拉完成时尚化升级，造就了童装新顶峰。

本次大片是由90后自由新锐摄影师张家诚执导，展现出在一个纯白世界里，藏着孩子们无数浪漫想象的冬季童话。花草能随冰雪飞舞，皑皑极地可以秒变冒险乐园。在玩心无限的孩子面前，#羽你相绒#的世界向你发出正式邀请。

自从拿下这个案子，BLACKMANGO和三位中国好队友，持(忙)续(前)将(忙)近(后)三个月。客户还是那“原来的配方”；但从战略思考到创意呈现，这次却有不同的feel。

梦幻携手，玩法升级

巴拉巴拉始终自带勇于创新与大胆突破的品牌基因。这次，作为童装界首位携手抖音超品日的品牌，巴拉巴拉顺利打通了内容与销售边界。先专业的营销策划唠一唠本次让人惊羡的数据：品牌抖音号此次增粉超51万，粉网络营销直播丝数环比激增728%；全域销售超4.9亿，售出的羽绒童装可铺满几十座司马台长城；全渠道声量超30亿，被提及数相当于中国人口总和的2倍！

拿捏年轻圈层心理，完美解拍抖音带货视频锁爆品营销密码，巴拉巴拉的童装地位无可撼动。

强势赋能，活动升级

搭建秀场那几个日夜，在不断克服连绵阴雨，克服蕉绿，克服飞虫，克服黑眼圈，终于迎来了那一天。9月25日的旁晚，期待值拉满的巴拉巴拉“羽你相绒”梦幻大秀在凝聚民族宏伟气概的司马台长城惊艳开幕。

这条恢营销方案的优化作用宏契阔的东方踞龙，见证着国货之光巴拉巴拉的崭新面貌。

这一套JASON WU/CHENPENG两大设计师联名的极寒科技系列LOOK，属实将“羽你相绒”的概念贯穿到位；

当天，明星姜潮、贾海东、曹颖，童星易烊昱华、白泽泽携20余位抖音千万粉丝红人、母婴TOP级领袖先后空降，频频轰炸现场气氛，让嗨值和惊艳感飙升；

30+位时尚大V自发打Call，380+家顶流媒体为品牌发声，即时助力这场国货大秀。

经过一系列传播、发酵，#巴拉巴拉长城大秀#霸屏微博实时榜单，阅读量超3.8亿；#这孩挺潮的！互动引爆抖音，累计总播放量超7.5亿，全网围观时尚名场面。

全域布局，战略升级

在这场打通人货场的营销战役中，巴拉巴拉率先实现了羽绒品类品牌化的战略目标。首先，通过全域范围内的的声浪覆盖，预先打造足以引领童装潮流走向的三大羽绒系列；之后，延烧引爆秀后人气明星助力品牌直播间，叠加当红主播新品秒杀专场，直播间总曝光超过3800W，直冲实时销售品牌总榜。

通过多方社交泛平台安利秀款新品，帮助羽绒abc卫生巾的公关危机品类与巴拉巴拉完美实现了强捆绑。带动全民心动种草的同时，大众纷纷为时尚国货买单。如此优秀的童装设计，也更值得被看见，被拥有。

回顾这场唯美大秀，从嗨翻不断的场外预热，到明星童星的亮眼采拍，梦幻酷炫的灯光布景，和惊艳绝绝的长城T台，每个瞬间完美紧贴“羽你相绒”的主题定位，生动诠释巴拉巴拉在冬日里递出的那份温情暖意。

这次黑芒与巴拉巴拉的绝佳配合，是优秀队友们的强力支持，促成声量销量双双领跑。媒体矩阵在秀后释出的时尚大片，让羽你相绒的故事继续撩动着人们的心弦。这场冬季，属于孩子们的美好想象才刚刚开始。

奖案例展示

创作企业名单

Brand：BALABALA
Leading Agency：Oglivy
PR Agency：JPR Communication Shanghai

创作人员名单精准营销如何

Project Leader：Effie Hu
S. Creative Director：William Wang
S. Craetive Director：Zhengyu Shi
Account Manager：Cherry You
S. Media Manager：Jane Jiang