宝洁×京东超品日：一支“不那么严肃”的冬奥片

小提示：您能找到这篇{宝洁×京东超品日：一支“不那么严肃”的冬奥片}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的宝洁×京东超品日：一支“不那么严肃”的冬奥片内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

随着冬奥节点的临近，冬奥题材的广告片越来越多了。

看到雪场和滑雪板，当你以为又要点开一个“全片一本正经跟你讲大道理”的片子时，那么这支宝洁京东超品日的冬奥网络推广的书social video，会给你带来一点小惊喜。

每年年末，宝洁京东都会有一次大的营销节点——超品日。

去年超品日的背景，是送走2020这个特殊的一年，互联网推广 公司我们让德云社和脱口秀梦幻联动，做了一场#皆大欢洗，告别2020#的campaign，踩在了大家年末想要开心告别的情绪点上。朝阳和韩泰轮胎哪个好

今年年末，恰逢北京冬奥会和拉尼娜带来的冷冬，如何在年末的时间点上，触动全民情绪，而不是陷入一次单纯的冬奥营销？

带着这样的思考，我们开始了视频创意。

一、中国人的冬奥：没什么好怕的！

在历届赛事中，中国冬奥无疑是非常特别的一届。我们的硬件设施一年比营销三要素一年好，冰sns营销失败的分析雪普及率一年比一年高，冰雪运动的成绩也逐年进步，慢慢的从曾经的冰雪弱国变成现在的冬奥主办方。迎寒而上，最终漂亮上场，这是中国人的冬奥精神，也是我危机公关策略有哪些是什么们的破局点。

与想象中完全相反，我们认为可怕的事情，对他们来说根本不算事儿，用他们的话来说就是：“这不是很爽吗？为什么会有怕的念头？”

人物迎寒而上的状态本身，就是冬奥精神的最好体现。这给了我们创意灵感，不妨大胆设问一下，那些正在迎寒而上的人，在严峻环境中会不会产生退缩的念头。

结果再一次给了我们的惊喜，这些人真的太有梗了。

二、中国人的乐观：自我调侃几句，然后给你好看！

表面说着自己怕冷怕死了，实际上比谁都热血；一边“瑟瑟发抖”，一边漂亮拿下自己的赛场。

我们邀请来很多真实人物参与拍摄：一个人备战冬奥的张嘉豪，第一批学滑雪的新华社记者王沁鸥，滑雪队少年们，职业冰舞运动员……不需要过多的修饰，就用最真实的人物状态和人物自己的心声，漂亮地展现出中国的冬奥精神。

6位在各行各业迎寒而上的人，上场先“示弱”，然后用最好的表现，回击所有的严寒。没什么好怕，最多只是担心，上场的时候不够漂亮。

“正话反说”的开场，给片子奠定了一个幽默欢快的基调，人物说着“怕”，但行为上却直面寒冷中的难，甚至享受其中。从头到尾都“燃”到底，这样的方式最大程度上表达了中国人乐观的迎寒精神，也让片子显得有那么一点“可爱”。

视频的后半段，收束到人物的漂亮上场和宝洁产品身上。宝洁产品助力你的每一次漂亮上场，在精神和面貌上都达到最好的状态，回应寒冬的所有挑战。

三、和更多普通人，一起漂亮上场

除了与新华社记者的深度合作，这一次从预热到爆发，全程都有官媒的参与。

早在冬至当天，新华网就以#漂亮冻不住#为话题，征集了众多普通人迎寒而上的故事。12月27号，就是把广东人人力资源和市场策划都“冻哭”的当天，众多一线官媒和明星联合发布宝洁迎寒大片，吸引各行各业的人展现自己冬日迎寒且漂亮的一面。

四、迎寒而上的我们

拍片过程，我们也经历了一次迎寒而上的挑战。

尽管做好了拍摄准备，突如其来的疫情却把计划打乱，团队不得不从哈尔滨转战吉林长春。

与在瑞士备战的张家豪跨国合拍，也是一次“在中国倒时差”的特别跟片体验。远程指导镜头，通宵待命，却不敌瑞士当日天气惨淡，好在张嘉豪和摄影师的鼎力支持。

在雪地里拍摄，剧组全体人员发挥迎寒而上精神，越是冷的地方，越是多拍几组漂亮镜头才善罢甘休。

但一切的一切，都是为了片子成功上线的那一天。

我们也祝福这个冬天，所有迎寒而上的广告人，最终都能漂亮上场。

奖案例展示

点击查看图片大图