宝洁×美团：感恩节，外卖袋里的时空小剧场

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你有“送礼困扰症”吗？反正我有。

作为日常社交的保留项目，“送礼”绝对可以入选“逼疯现代人的一百件事”之一，其他九十九件待挖掘。哪些日子该送礼？针对不同的对象该送什么样的礼？

至今都没有标准答案......但今年感恩节，宝洁联手美团，希望给大家一个不一样的送礼选项。话不多说，先看正片：

足够亲密的人，才能送超日常的礼

本次我们的目标是打造宝洁品类的“轻礼赠”心智。基于宝洁产品“小而美”的调性，需要用贵重感来凸显诚意的送礼对象显然不是我们的目标受众，于是我们首先把送礼人与收礼人的关系确定为“亲密关系”——只有足够亲密的人，才能抛开礼物的形式感，只求送得龙岗区珠江新城灯箱广告价贴心。

帮TA，打开一段时空小剧场

年轻人喜欢轻松的送礼方式，也期待收礼人能收获巨大的惊喜感~于是，我们在外卖袋里安排了一个个时空小剧场——打开外卖袋，就可以把老友拽进青葱的校园时光、把对象拉进甜蜜的约会现场、让闺蜜回到惬意的SPA浴场......美好回忆，开袋即享。

给轻量级的表达，找一个轻量级载体

礼物是心意的化身，但我们依旧鼓励大家把爱和关心说出来，于是，我们和甲方爸爸网络分销渠道创新研究不约而同想到了美团外卖小票——它的备注版块就像一张便利贴，写什么都不违和，又不会显得太正式，是年轻人更乐意选择的“轻量级”表达方式。

01 舒肤佳
送老友：零食青春小剧场

学生时代形影不离的老朋友，如今成了不同城市里平平淡淡生活着的“空巢青年”。想念的时候不如点开美团外卖，给贪吃的TA送上一瓶好用又便携的洗手液，把TA拽进当年分享零食的美好回忆里，超治愈！

02 吉列
送男友：高甜约会小剧场

想让男友出差在外也时刻想你？那就送他一份女友专属小心机礼吧！一把利落的吉列剃须刀，帮助他恢复清爽外形的同时，也想起和你在一起的亲密一刻~每天用一次就想起一次！

03 潘婷
送闺蜜：解压SPA小剧场

闺蜜是那个陪你一起笑、一起哭、一起青葱岁月的“自己人”，太正式的礼物怕显得生分？那就重庆网络危机公关替换成一份日常贴心小分享~在她忙到炸毛的深夜，及时送上一盒深水泡弹，及时送上一盒深水泡弹，带她走进惬意无压的网络推广和网络营销SPA现场~

Social KV

这个感恩节，希望屏幕前的每个送礼人和收礼人都能收获轻松、收获发自内心的开心和感动~上美团轻轻一点，用贴心小礼和贴心备注感恩亲密的人，帮TA，惊喜打开感恩节，开启一段美好的时空小剧场吧！

奖案例展示

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创作企业名单

P&G 宝洁
美团外卖
Boom火研社
RongWin荣蕴

创作人员名单

创意总监：Ted陆亚南
文案指导：胡潇
客户总监b站营销方法适合推广吗：吴亚柳
客户经理：May杨倩
美术指导：朱晨、司明惠
导演：阿燕ANYA