沙宣小红钻×宋妍霏：敢发光，自成光

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针对爱烫染的Z世代年轻人，沙宣推出了年度重磅新品——小红钻发膜。

频繁烫染会导致发丝变得玻璃般脆弱易折，小红钻发膜以卓越修护力拯救秀发玻璃“芯”，让“玻璃发”蜕变“钻石发”，助力Z世代不设限地挑战各种闪耀造型。

正值新品上市初期，我们面临的挑战是如何在social平台进一步传播新品热度，持续打动Z世代的年轻人。

先看一波新品大片。

你，是否曾经有过脆弱的时候？
不随大流，不代表不入流。
越多阻减少顾客顾虑碍，越是不改初心。
玩到出格，自成我的风格。
只有无惧伤害，才能闪耀如钻。
在一次次挫折中，强韧内心。
在一次次修护后，全力闪耀。
历尽考验，你就是自己的光。
沙宣小红钻修护发膜，重塑秀发钻石“芯”。
强韧修护，韧性闪耀。

沙宣携手青年ICON宋妍霏
演绎Z世代的韧性闪耀

Z世代的内心有一股打不倒的韧劲，即便有脆弱的时候，即使常常被称为玻璃心，他们也无惧失败与受伤，始终相信自己可以成为钻石。就像沙宣小红钻的修复过程，通过内在强韧，实现外在闪耀。

宋妍霏作为势头正猛的小花新势力，自带一种特立独行的态度感。她直面伤害，韧性闪耀的姿态，与Z世代的态度不谋而合。

这一次，我们决定携手Z世代态度ICON宋妍霏，共同打造新品大片。视频将年轻电商公司运营人的内心意象化成钻石世界，通过宋妍霏的独白，见证Z世代由内而外，层层修护内心脆弱的过程，最终蜕变为“内在强韧新媒体营销优势，外眼霜促销策略在闪耀”的钻石姿态。

从玻璃发到钻石发，从玻璃心到钻石心，产品特性与Z世代的内心渴望实现了情感共振，最终传递出“敢发光，自成光”的Z世代态度。

站外引爆Z世代态度共鸣
站内双品牌联动收割

紧随大片首发，我们以明星圈层为起点，联动多个Z世代兴趣圈层，共同参与话全国网站推广题#敢发光 自成光#与#谁还不是发光体#的集体发声。通过更为深入的沟通讨论，与更多“内在强韧，外在闪耀”的TA们产生联结，吸引众多Z世代在social话题内秀出自己的闪耀时刻。

同时在站内沙宣联合佳洁士与JD平台，共同打造双品类大牌风暴会场，以闪耀发丝X闪耀笑容的深度碰撞，实现品牌与平台的营销共振。站外引爆态度，站内货品承接，最终形成销售闭环。

年轻化营销持续激发品牌共情
沙宣与年轻人一起韧性闪耀

从推出真正符合Z世代需求的产品，再到覆盖Z世代兴趣圈层的内容营销，精准触达Z世代人群，沙宣一直坚持年轻化的营销破圈，做到产品力与价值观的双重驱动，全链路注册网络营销师击穿年轻人的购买力与品牌共情。最终助力Z世代们真正成为自己的光，和沙宣一起韧性闪耀。