李奥贝纳「摘星眼镜」礼盒，实现伸手摘星

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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原标题：皓月当空，何处摘星？

奖案例展示

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代运营公司哪家好

奖参赛项目说明 - Leo Burnett 李奥贝纳，创意代理商

【背景与目标】

广告公司人（心）荒（荒）。
在万物皆可营销，人人都能直播的时代，更高的薪水和更多的职业天诸暨怎么在央视投广告多少花板正在向广告人抛出橄榄枝，传统广告业正逐渐陷入找人难的困境-基层员工流动率高，行业新鲜血液流入骤减。当广告江湖不再，广告人也认为所有广告公司都一样，如何让新旧广告人对李奥贝纳产生认同成为我们的重要课题。

【洞察与策略】

1、“以人为本/HumanKind”的创意洞察
我们发现李奥贝纳的魅力在于以人为本的创意洞察，创始人李老先生的人格魅力与名言至今仍然影响新一代广告人。将“伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥“这句名言影响力扩散，让李奥贝纳成为一个人性化有温度的品牌。
2、『伸手摘星』是行动不是口号
我们定义所谓的摘星精神，即是『将平凡的工作，可以做成不平凡的好。』因此利用各式日常的活动，融入李奥贝纳特有的文化与精神，让大家自然而然玩起来

【创意阐述】

在中秋节前夕，我们将中秋节上海性价比高的微信朋友圈月饼礼盒，化身成为传递品牌精神的媒介。赏朋友圈第五条曝光收费是按月之余不忘『伸手摘星』，一个摘星礼盒因此诞生。
李奥贝纳经典眼镜化身为摘星眼镜：利用光栅版技术，戴上后所有光源处都化作为星星，人们可以随手摘星，享受摘星自由。除此之外礼盒还有留白月亮创意留言等互动小巧思。

【结果与影响】

数赢数字化营销机构

摘星礼盒一推出即深获客户喜爱，同时在公司内部受到员工的认同，超过 70%均转发公众号发表文章，并超过15%互动率。
50%员工主动索取摘星眼镜，产出动手摘星照片转发朋友圈，李老先生的精神收获无数认同。

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