LAZBOY转行“卖房”，每平只要6000块？

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LAZBOY作为全球功能沙发领导者，虽然把自己叫做“boy”，但该品牌早已是功能沙发支付宝 收钱码界的“一哥”了。从1927到2021，LAZBOY的品牌发展已经有将近一百年的时间。

每年7月广东小红书种草的分类，是LAZBOY比较重要的一次营销节点。延续“躺赢”的大主题，我们从LAZBOY功能单椅的产品定位“一平米，自在角落”出发，LAZBOY占地不多，仅1平米却能给人带来无限的舒适享受。

于是，我们想到了房产这样一个切入点，通过类比房产的概念，用房地产的语言带出LAZBOY的舒适卖点，并强调6000一平，只此一家！

Step1： 双关地产小广告 吊足大众好奇心

预热阶段，我们以一组地产味儿十足的悬念海报亮相，赚足了大家的眼球。

Step2：洗脑旋律过耳不忘 魔性手柄舞全员鬼畜

 一首洗脑MV，揭开了LAZBOY私人“楼盘”神秘面纱。

工作了5年 存款没有几个钱
生活停滞不前 但身体已经老年

自从当了爸妈 拼学区还要带娃
日子越来越差 做家长压力好大

结婚没几年 小吵小闹连连
家里就这么点空间 让我怎么能够清闲

LAZBOY 6000￥/㎡私人楼盘开盘啦
我们现在就带你研究

LAZBOY新兴价值领地
6千1平坐落家的居心地
紧邻肩颈腰臀膝背腿人体七区
匠造舒适大势所趋
LAZBOY顶级居住品质
6千1平柔软靠背物超所值
设施不尽完善而且配套齐全
理想的生活这里一应俱全
LAZBOY户型方正超大平层
6千1平绝对不会踩坑
三段脚托让你随心的调整
这里悠闲自在坐享其成

除了音乐，销汽车网络宣传方案售小哥哥的舞姿是不是也非常“销魂”呢，拍摄现场仿佛走进了LAZBOY创造营。

你以为就这样？我们还在杭州和重庆两地搭建了线下快闪，通过“摇号”、“领楼书”等充满仪式感的轻互动，把“私人楼盘”这个概念哪家网站建设比较好玩到极致。

S软文在哪推广tep3：Kol出圈安利 激发创意营销新思考

在传播阶段，除了家居、泛大众等领域的投放，我们也将目光放在了真实的房产领域，做到话题“出圈”的同时，精准投放。毕竟，买房的人群，也极大可能是沙发品牌的潜在消费者~。

基于创意解决生意的目标，我们还推出了一个“千人单椅免费体验一个月”的活动：以“先试后买”的让利动作，吸引用户参与，助推真正有意愿的潜在用户，带来购买转化。

从一平米床垫cctv1次广告收费自在角落延伸到6000元/㎡的私人“楼盘”，从舒适体验到“躺赢”人生，除了话题和创意的延展、聚合线上线下、打通站内站外、形成营销闭环，切实帮助客户实现“品效合一”，带来生意上的增长，同样是我们需要持续思考和发力的方向。

最后，奉上幕后花絮——

纪念和客户肩并肩、和同事各刷手机的夜晚【没有】

凌晨三点结束，决定骑车回家的活力阿康

一秒入戏的小家伙【我哭了我装的】