天猫斗汽海报：出道吧！国产汽水

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在夏天快要过完的时候，我们受天猫委托，为国产老字号的汽水们在线打call。

在每个城市的烧烤摊、大排档、学校门口的小卖铺……来一瓶国产老字号汽水是当地人畅通无阻的社交货币，人们对家乡的爱都浓缩在对某种汽水味道的记忆中。由此洞察出发，我们将“汽水间的battle”放大为“替家乡站台”，希望代表不同城市文化的国产汽水相互battle，最网络上营销方式终成团出道。并乘势推出#来天猫斗汽#的Campaign主题，以此概念带老字号汽水重回社交中心擂台。

创意海报

“斗汽”的海报画面应该是有强动势、有Battle感、燃又酷，我们决定将汽水与当地文化、美食、建筑等符号关联，提出拟人化设定，成为汽水斗士，配上来自当地方言的文案为其出战口号。

于是我们联合10位风格各异的插画师、设计师一同为国产汽水做了这件很夏天的事，希望通化妆品品牌营销策划过设计风格的多样化表达，让这场斗汽“潮的很Local”。

西安—冰峰 (Digital Art—九斤)
橘子味的兵马俑，钟鼓楼里长出冰柱子，艺术感直接封顶

武汉—汉口二厂 (Illustration—电弧猴)
黄鹤楼下，汽兰州抖音营销 18440水会友，拟人化的大透视有种随时搞起的冲动

呼和浩特—大窑嘉宾 (Illustration—白音斯琴)
大草原和蒙古包，真的勇士在摔跤，套马的汉子果然威武雄壮

吉林—宏宝莱 (Illustraion—Toi)
工业基地的金属感，将东北老铁的赔率直接拉满

天津—山海关 (Illustration—蔡文超)
远看是个糖葫芦，近看是个麻花。要说它究竟是什么，这种艺术的不确定性才是哏都

重庆—天府可乐 (Illu抖音官方号怎么建立子账号stration—BING x Hyper x 粥)
导航都要跪的3D城市适合玩滑板，插画有点霸道有点辣

广州—亚洲沙什么是站外营销示 (Illustration—不二宝)
人字拖拔刀，大佬大佬

黑龙江—秋林格瓦斯 (Digital Art—瑞 FRANKIE)
3D人物背着汽水瓶上街，这画面有点科幻

全家福 (Illustration—Hype推广 广州r )
选手介绍完毕，搭个擂台让哥几个PK吧

以前的我们被它们的气泡唤醒味蕾，如今该我们用年轻化和参与平湖央视一套广告多少钱感唤新这些老字号了。