RIO × 理想之城：微醺职场社会学

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说起RIO微醺你想到的是什么？周冬雨、女性、一个人的小酒、小情绪。

而最近一次的案例，洗新了我对RIO微醺的认知。上才艺

演加班戏的高叶

今天加班，我很开心
「我演的」

车间脱口秀一枝花赵抖音广告排名拍卖方式晓卉

从前在职场说不出口的话
后来我把它们变成了「笑话」 

闪光少女斯斯

跃入茫茫人海，去闪闪发光
用「温柔的力量」

26岁裸辞考法硕的丁辉

奔向理想之城
什么时候开始都「不算晚」

从最佳辩手到律政新人邓冰莹

为我认可的每个观点「据理力争」
是作为辩手的基本素养

行走的法条机李浩源

不要麻木
要「眼里有光」

再复杂的难题也能算好的学姐小苏

格子间里的人心难算
但「奶茶凑单」的满减好算

明天要去提案的涛涛

凌晨三点还在聊天的好友
是「文件传输助手」

第一次对接客户的小双

回信息又忘了加波浪号
他们会不会觉得我「很没礼貌啊…」

美少女战士张张

「美少女战士」就是可以低头工作
但绝不会向工作低头

大厂实习生小林

完成工作是一种能力
「拒绝工作」是一种超能力

消费场景延伸  进军职场的RIO微醺

从周冬雨《空巢独饮万岁》，再到#微醺职场社会学#，RIO微醺开始将“一个人的小酒”延伸到职场场景，打破了RIO微醺以往女生小情绪的固有标签，扩大了消费者的饮用场景和新的行动力。

并且RIO微醺在聚焦到职场小白群体后，也进行山西微信朋友圈广告价格价了一次角色转化：从单一的陪伴者，转化到一个群体的支持者，还获得了一个群体的情绪共鸣，获得了一张好人卡。

剧集合作  如何做到品牌利益的最大化

在影视剧中植入产品的营销案例并不少见，但大多是为了谋求曝光，凑了个热闹，而非真正透过现象看本质。RIO微醺此edm营销优秀案例次也是一个抛出问题，再另辟蹊径解决问题的过程，给大家小小地上了一课。

场景化植入，更深刻

在一个大家看剧都用2倍速的时代，影视剧植入的几秒钟几乎可以忽略不计。因此植入位置极其重要。而酒本身应该是一个跟职场对立的角色，并不像咖啡一样，无法顺从观众消费者。

因此房车网络营销哪里看RIO微醺创造了一个新需求：RIO微醺=职场人的情绪出口。

因此在苏筱这个角色在遭遇职场问题的时候都会出现RIO微醺，同样延续了职场的饮用场景，加深印象。

找准人群，博共鸣

评定一个电视剧的好坏，基于他的现象够不够真实，视角够不够犀利，而这些理想之城都做到了。大量职场真实的剧情和台词赢得一票观众的情绪共鸣，大呼：“理想之城晚播了十年！”。

因此RIO微醺抓住了这一现象：理想之城=职场教科书。

而最需要职场教科书的，正是职场的小白群体，抓住职场小白这个群体，就掌握了从影视剧延展到线上整合传播的密码。

情感认同  站在消费者的角度看问题

社会学这门课程大家并不陌生，时常出现在大学课程里。职场社会学，乍听起来是一群职场老炮来教育你，如何在职场上生存的职场社会学课，重点在这个“课”里。

而RIO微醺另辟蹊径，选择站在职场小白的角度，让他们阐释他们对于职场的价值观，是一个颠覆大众认知的骚操作。 

让每一位职场小白讲述自己的职场价值观，给长期西瓜短视频赚钱压抑在职场边缘的职场小白一个发泄的出口，说出自己的，也同时让更多的职场老鸟看见新生代职场小白的力量。

GQ实验室《00后在职场上到底能有多委屈》评论区

总结

不得不说这套片子是真好看，既保留了RIO微醺的情绪质感，又通过#微醺职场社会学#展示了年轻人对职场的观念。

不管90后还是00后，每一代人都有每一代人的理想之城。

创作人员名单

总负责：刘锐、王亮
项目：夏彤彤、王宇琦
创意：辛宇、林怡瑶
设计：张钦、牛智慧