第七次人口普查：用指尖，书写新的历史

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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这是一道历史题。从1953年开始，中国之前经历了六次全国人口普查，都是一笔一画在纸上填写的。而第七次人口普查，是首次可以用腾讯属于自媒体营销的推广手段小程序，在线上完成信息填报。客户的需求很明确，不仅要体现技术带来的进步，更要体现这是一个历史性的大事。创意们一个也没有真正填过人口普查表，于是老老实实学习了一下普查历史。

每一次人口普查，都对应了一段整个社会的变迁，而人口普查是每个中国人共同完成的历史。第七次人口普查，我们外贸网络推广合作把核心创意定在了——「用新方式，书写新的历史」，执行上选择了以小见大，以「人口普查表」的变迁，来展现中国的变化。

奖案例展示

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创作人员名单

创意总监-文案湖南电视广告价格表：张文博、郑皓临
创意总监-美术：张文喆
美术指导：闫晓萌、李松
助理美术指导：郭真彤
客户经理：张瑞雪

奖参赛项目说明 - 走神OGK，创意代理商

【背景与目标】

2020年11月，全国第七次人口普查展开，史无前例地首次采用线上调查信息的方式，而腾讯作为独家技术供应商，希望通过本次传播，能够用深入目标人群的洞察，结合产品独特的技术产品里，在G端和C端提升腾讯的品牌价值与技术影响力。

【洞察与策略】

从1953年开始，中国之前一共经历了6次人口普查，每一次不仅仅是人口数量的变化，更是整个中国社会的变迁。而第七次人口普查首次使用了线上调查，这是人口普查的巨大进步，也象征着中国社会的巨大进步。我们希望通过传播让更多人了解到，第七次人口普查，同时是中国历史的中国时刻，而每一个人都网络的广告形式包括是这段历史的参与者。

【创意阐述】

「用新的方式，书写新的历史」——我们通过以小见大的方式，将普查表作为核心创意要素，用一张小小普查表的变化，来见证整个中国社会的变化。过去我们使用纸和笔一笔一画的填写普查表，而现在，我们是在用指尖，去书写新的历电视广告中心史，这段历史是由每一个中国人共同在线上书写完成的。

【结果与影响】

网络建设要求

本次营销通过视频的形式，让用户直观地了解到人口普查的变迁，传递第七次全国人口普查首次使用微信小程序线上自主填报的信息，更展示了腾讯的技术助力国家级的项目圆满完成，有效地提升了腾讯在G端和C端的知名度与信任感。

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