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腾讯智慧交通：不那么「机场」的机场海报

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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在机场做一套推广「机场智慧小程序」的功能海报，怎么想都很简单。但最大的难点就是太简单了。机场的海报感觉闭上眼就有画面了，租个大气的图，配上走心的文案，放上产品图，齐了。但谁看呢？于是在这个案子里，我们否掉创意最多的原因就是——太机场了。能保留创意最多的原因是——不机场了。最终执行出来的，是一致认为能让人在赶飞机的时候还停下来看两眼的。










总之是一个大家都做的很开心的项目。



创作人员名单

创意总监-文案：张文博、郑皓临
创意总监-美术：张文喆
美术指导：闫晓萌、李松
助理美术指导：郭真彤
客户经理：张瑞雪

奖参赛项目说明 - 走神OGK，创意代理商

【背景与目标】

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腾讯智慧交通推出的深圳智慧机场小程序，是囊括了在线值机、机场导航、美高端保温杯策划食推荐、行李跟踪等等一系列功能的服务平台，本次机场海报投放在机场广告位，旨在对小程序进行推广拉新，加强机场旅客对深圳智慧机场小程序的认知。



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【洞察与策略】

通常机场海报的调性都偏严肃大气，我们希望可以用完全不同的风格和调性吸引眼球，通过共情的方式让旅客生动的了广州广告品牌规划价格解小程序主打的各项功能。

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【创意阐述】

从旅客在机场会遇到的实际问题与体验出发，用诙谐有趣的文案和调性，与产品功能相结合。



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【结果与影响】

解秘“网络”

海报在机场上线后，极大提高了深圳智慧机场小程序的认知和使用。

腾讯智慧交通：不那么「机场」的机场海报

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