东风风光S560：让普通的生活更带劲儿！

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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今年四月，东风汽车推出2021款风光S560 SUV，并发布了四支无厘头的病毒短视频，以夸张幽默的表演、峰回路转的情节，展示了年轻人生活中的那些“带劲儿”瞬间。

6点一到，打工人兴奋地飞奔离开——“什么是2.0的带劲儿？”“周五下班路，弹射起步”
运动养生，动作到位更要气力合一——“什么是2.0的带劲儿？”“真功夫，一举一动都带风”
火锅店里，红油麻辣火锅后劲十足——“什么是2.0的带劲儿？”“热火到上头，带劲到上天”
炎炎流量主的收益当月没提出来夏日，运动后来一瓶冰爽可乐——“什么是2.0的带劲儿？”“2.0L大可乐，就是最强Level”

我们发现，如今购车人群呈现出年轻化趋势，有越来越多的年轻人成为“有车一族”。因此，东风将新产品的TA定位在“带劲儿青年”这一消费群体。对于这类人群而言，车不仅是代步工具，更是前进路上的给力队友。在选择拍摄题电商信息流材时，团队从网红年轻人的生活习惯着手，描绘了四段年轻人熟悉的日常场景。

为了凸显东风风光S560“2.0 L动力”这一产品核心竞争力，同时为风光乘用车6-8万紧凑型SUV打造“定海神针”，制作团队围绕“动力焕新更带劲儿”的构思，巧妙地将日常生活的带劲时刻与“2.0 L动力”的带劲驾驶感受类比，制作系列病毒短视频——什么是2.0的带劲？通过极致夸张地演绎生活场景，放大畅快体验的瞬间。

视频剧情令人捧腹大笑的同时，东风风光S560“动力带劲儿”的价值标杆也在消费者的脑海中不断深化。那些想小红书的广告需要提成吗想都畅快的事，其实还能更带劲，就像2021款风光S560 的2.0 L动力。

东风风光S560，让普通的生活体验更更更抖音热点时间顺序+更带劲！

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【背景与目标】

风光S560 2021动力升级，改款上市，力求稳固现有销量，获取新增长。旧款S560以智能为核心价值，2020年处于6-8万元紧凑型SUV销量前三，但与五菱宏光S3仍有较大差距。

【洞察与策略】

6万级唯一2.0L紧凑型SUV，一样的价格，不一样的2.0L动力，与竞品1.5L车型持平的经济油耗，越级提升，更带劲儿！做公关好吗

【创意阐述】

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【夸张化，更带劲】
日常带劲时刻与2.0的带劲驾驶感受类比，极致夸张地演绎生活场景，放大畅快微博话题主持人被收回体验，将“更带劲”刻在基因。
下班、火锅、冰可乐，想想都是畅快的事，其实还能更带劲儿，就像2021款风光S560的2.0L动力。

【结果与影响】

S560改款上市首发声，就赚足关注，成功为S56北京小红书种草怎么提高阅0树立起“动力更带劲儿”价值标杆。

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