微众银行这波新片，不止有料，还有点上头

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【TVC部分文案摘录】

不止有网感，还给你安全感
不止好上手，还是个多面手
不止有速度，还能感受温度
不止能单打，还各个都能打
不止是银行，还不用跑银行
……

如果不是TVC尾版的品牌露出，也许你未必会在第一眼想到它是一支银行广告，还挺有料。

没错，这就是HAVAS为最新赢得的年度客户 - 微众银行，所拍的北京代运营的微信朋友圈发一波全新品牌今日头条涨粉技巧片。

不止有料，还要出乎意料

多年深耕银行类客户丰富经验告诉我们，这一次，不一样了。因为微众银行不止是一家银行，还是诞生于这个万物连接时代的互联网银行。对于互联网银行品牌而言，在这个碎片式爆发的流量环境，出圈跨界等五花八门的营销万象里，如何建构“专属于我们”的品牌传播资产，成为这一次品牌新形象最大挑战和机遇。

不止对经验抖音开通小店需要生产许可主义say no
还与客户共同further go

如果有什么创意能够回答“品牌感知的建立”，那么“具体，准确”则是沟通的不二法门。

这次的微众银行这5支短小精悍TVC，没有使用口号式或大片感的执行手法，取而代之以更贴近消费者日常生活场景的比喻借代，展露微众银行“5种让更好发生的美好能量”。

其实，每个品牌都属于自己的“不小米六不能用耳机 厂 联止…还”，而这一次，我们决定把它们拍出来。

在这一次全新品牌创意服务中，HAVAS创意团队尝试着开辟出一条“不止要有银行身份，还要有互联网性格”的银行广告新思路，创意上兼顾品牌主语和消费者状语，让单向输出成为一场双向传统营销的价值奔赴。于是围绕“我们，让更好发生”为品牌核心体系，为微众银行的5大业务特色输出了这5条精悍短片。

TVC 文案：

有一种mcn模板保护叫担心
有一种保护叫别担心
更安全的保护
不止有网感还有安全感

巧妙借用感性的父女视角，让受众能够一秒get到什么叫“更安全的保护”，瞬间平添了一抹品牌与用户间的人情味。

TVC 文案：

他需要高光时刻
她需要反差萌
更贴近不同的需求
不止好上手还是多面手

正因具有互联网科技的先天特质，才有了“真正满足不同人群需求”的产品底气，于是在创意上通过捕捉生活中的习以为常，在轻松的氛围下让受众感受品牌的不同寻常。

TVC 文案：

可以单打独斗
可以各自优秀
更适合你的全线产品
不止能单打还各个都能打

创意团队成员在体验产品过程中，发现身边其实有许多人或多或少都用过微众银行的产品和服务，但大多数人表示对微众银行品牌没什么印象，这个观察充分激发到创意脚本构思，所以我们改变了改变呆板的直球思路，以更具群众基础的生活场景，来传达品牌产品和服务的全面性。

TVC 文案：

你觉得时间太慢
你觉得时间太快，你觉得刚刚好
更人性的科技
不止有速度还能感受温度

因为对产品理念深入的探究及了解，创意团队找到了通过洞察母亲和小孩之间细腻的情感点，来表达微众银行始终在寻找的更有温度的服务，亲切感也油然而生

TVC 文案：

可以为生意而跑
可以为机会而跑，也可以不用跑
更便捷的服务
不止是银行还不用跑银行

出彩的创意，离不开无可挑剔的产品力，这也是微众银行敢说自己“不止，还”最大的底气。

也许“贪心”的目标
才会摁出“走心”的创意答案

我们面临的不是难题，而是网络营销bbs一堆难题……不止要表现互联网的活力，还要让银行责任属性与优势能力变得更鲜明，不止要认知纠偏，还要拔高品牌价值，不止要塑造品牌前沿姿态，还要与普罗大众息息相关……于是，“不止，还”体就这样应运而生了。

系列KV

拍摄幕后花絮

我们在不到2个月时间内，完成了从创意概念到5支脚本和平面执行所有拍摄任务，以及在主流媒介和社交平台等的全面上线。这一切也得益于微众银行客户团队，天然具备的多元共创精神，为创意提供了一个更自由广阔的探索空间。

不止获得肯定，还感受到尊重。相信这对于任何一个创意人来说，都会成为一种动力，一种让更好创意发生的原动力。