美的空调618空气极鲜挑战，ST操作了一波“真”线

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一个关于空调吹出新鲜风线的创意。

一、B汽车 危机公关RIEF

一如既往，一切都源自一个看似简单的brief：

美的空调在618期间要推出一款新风空调：领鲜者pro，有“换新风”的天赋，能将室外的广州继电器企业网络营销策新鲜空气换回家中。

客户希望可以借由策划一个营销事件，让对这款空调抢占“新风空调”的先机。

Brief的时候：客户说这次618事件要够吸引眼球，够极限，要新风，最好也能Q一下无风感的老招牌。

二、第一个挑战，挑战618米高空扁带亚洲团体纪录

以下的所有的出街作品内容，均由ST Shanghai团队在18天内执行完成。一起围观广告业的极限操作：

先看挑战再讲案例——

一如既往，一切也都源自看似一本山西微信朋友圈广告的看法正经的思考。

基于这个换新风的功能，我们根据现状重新思考了新风空调对我们的价值：

过去的一年，因为众所周知的原因，我们每个人都生活在穹顶之下，和远方和外界的一切都仿佛经历了一场旷日持久的失联，我们对“室外”这个概念充满了防备心，也因此新风空调其实是在我们和外界的新鲜空气之间起到了连接的作用，让我们在门窗紧闭的空调房里，也可以和室外的新鲜空气连接。

所以“和好空气连接”是一开始就定下的主题和价值。

空调吹出来的风线，是在室内的我们与室外新鲜空气相联的“一根线”，于是我们就可以无限放大，比喻，夸张这根线....“这根线可以这样，“这根线海可以这样玩”“不容易更夸张一些”。于是就是上面想法，我们要在出风线上面走高空扁带，在上面打破世界纪录，在上面呼吸最新鲜空气......

挑战海报

三、“线上”的极限执行

和客户卖过了概念，就是执行的问题。

专业的人干专业的事，我们请来了中国高空扁带第一人张亮和他团队，一起挑战618米的亚洲团体扁带行走记录。

在空调出风线上，走“出风线”“破纪录”“呼吸最新鲜的空气”....都齐活了，用罕见极限的挑战引发大众关注。

中国高空扁带第一人张亮

张亮团队挑战纪录过程

四、H5游戏：线上空气极鲜挑战

配合事件上线，我们也邀请了消费者和张亮一起来参与挑战，我们上线了一个H5小游戏欢迎来挑战！在“出风线”走得越远，拿到的618折扣就越大！

五、第二个挑战，出风线回归传统TVC

在展示了一波极限的线上操作吸正规微信朋友圈广告推送多引关注之后，我们接到另外一个紧急任务：

渠道需要，我们还是回归理性沟通，将连接的概念以TVC的形式予以表现，将天地间的山海精华，与互联网推广软文室内的用户连成一线：

再看第二波TVC——

海报

你没看错，这里有群向北走的大象

如果上面所见，第二波任务我们还是完成了上线了，但是其中的曲折，我们后面再讲。

六、挑战视频的拍摄制作一定要真

一个campaign两个极其不同的幕后制作。

除了我们的campaign叫“极鲜挑战”之外，整个事件的执行也堪称是广告制作业的极限挑战。

在挑战视频，赶在节点前，在极限险峻的地方，作出非同一般的营销事件，在短时间操作这件事本身也是一个极限挑战。

况且这个事情要打破亚洲纪录，创意大大给的意见是，所有的东西必须是真的，实战实拍，这样挑战才有意义。

部分拍摄准备

部分拍摄花絮

七、TVC的拍摄制作只能是假的

在挑战片准备拍摄的时候，我们接到另外一个任务，渠道方面还需要一个TVC去把整个campaign的产品利益点予以阐述。

KV

按时推算拍完在3天的时间里，从拍摄到后期online offline混音全部完成，需要在14号上片。

于是就有了后面的故事：

这一切必须是假的，我们要穿梭在世界上空气新鲜的地方，但是我们没有时间实拍，但是我们要做到和真的一样。

我们启用了上海最大的的棚，4组同时开拍危机公关管理的授课新闻稿，找上海最好的合成团队都在现场了，在现场就做到初步的合成，再升级应该就要到好莱坞了。

以至于谢鹏导演撂了句话：后面不知道，起码我们到目前的准备我们做的是最好的。

最后我们再次滑动屏幕，感受新鲜呼吸的旅程！

八、后话

这是一次美的空调唤醒消费者对新鲜感渴望的极鲜挑战。也是考验ST上海团队的极限挑战。作品的好坏留有大家评价，但这已经是我们在有限的时间和预算以及不可抗力的条件下能做到最好的了。向每个参与项目的客户，创意团队，制片团队致敬！

奖案例展示

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创作企业名单

品牌方：美的Midea
创意代理：ST.advertising co.(上海)
Production House： 动人制作 DR Film

创作人员名单

ECD：钟一碗饭 Stephen.Zhong
Account Director：翁振杰 Saber Weng
Creative Director：凌妥妥 Roy.ling
Art Director：李榆麟 Yolin.lee、李人杰 Suke.lee、时洪超 Stenis.shi 

Copy Writer：（挑战篇）：公羽  （TVC篇）：士心化十
Account Team：小范 irving.fan
Production House： 动人制作 DR Film
Director：（TVC篇）：谢鹏 （挑战篇）：张兵
Executive Producer：大喜
摄影：陆希暪
美术：小凯
Producer：董梦
Producer Assistant：小文、Kate
Offline/online：王雪松
TC：梦芷小马
平面摄影师：刘金刚、十口儿