京东金融订单公益，给流浪狗一份“饱饱的爱”

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这个618大促，在一片卷来卷去的叫卖中，京东金融选择“躺平”。一反常态地在这一平台订单量暴增的节点，打造“订单公益”长线IP，常用网络营销方法包括哪些用“订单”做一些有意义的事，单单益善。

订单公益的第一期，着眼于救助中心的流浪狗们。作为坐拥三只司猫，同事家中常备猫或狗的我司，在司猫“抖音认证规则布瑞福”（英文名brief，左一）和瘦小无助的“预算”（右一）的示意下，接下了这个brief。

一、什么是“订单公益”

“订单公益”是京东金融发起的公益IP，依托京东平台上的订单量，将产品与公益做结合，用京东支付或白条交易完成的订单，即可免费为需要帮助的群体捐献一份善“益”。

第一期，订单公益的落地形式是用订单换狗粮，为救助中心的流浪狗免费捐粮。截止至发稿前，已有55237人参与，捐赠337544笔订单，筹集4575公斤狗粮，并持续地有越来越多人参与进来。

捐赠完后还可以生成海报分享，看到被捐赠的狗子代表，自发成为一个捐助倡议。

救助中心实拍，流浪狗们被照顾的还不错

二、流浪狗的一生，都在寻找下一口饭的路上

无数次的与人擦肩，渴望的眼神却不一定能换来一站外营销推广口食物。这不是虚构的剧情，而是真实存在于城市里的流浪狗的日常。很多人看到脏兮兮的流浪狗选择漠视，但也有更多人想给他们一份饱饱的爱意。

在中国流浪动物公益片多直接聚焦于领养的情况下，我们从这次从捐狗粮本质切入，抓住“饥饿是流浪狗生存常态”，更为聚焦流浪狗的“吃饭”问题，展现流浪狗和救助中心真实的窘境。用为其捐狗粮与宣传的方式，帮助狗粮短缺的救助中心更有效的管理流浪狗，组织领养。

流浪狗的一生，都在寻找下一口饭的路上。

当他们看到别的狗狗可以轻易得到食物与爱的时候，是羡慕？还网络销售 案例是心酸？

也许下一秒，便会有一个不期而遇的拥抱。

大部分流浪狗救助中心都需要更多的狗粮补给，“吃得饱”是对被救助动物质朴的关爱。

在短片中，我们收录了部分流浪狗的真实故事：被淘汰的繁殖犬“点点”，一生都在“生”，主人却不愿颐养他的往后余生。幸运的是，救助人员把它从狗肉车上救了回来

我们不知道“等等”以前叫什么，只知道主人家拆迁了，抛弃了他。

他就一直等在原地，等着主人回来

“花脸儿”流浪了很多年，饱尝人间冷暖，堪称“狗坚强”。

风雨磨平了他凌厉的棱角，也给予他坚强的意志

还有“阿福”，性格温和，在园区流浪，却被当作危险对象。

最后来到救助中心，有了一个家。

还有主人身患绝症的“托孤”、无从选择出身的“流二代”......

所以视频里对流浪狗的代称，我们统一用“他”来表示。在我们眼里，这些都是鲜活的生命，是城市共同的“居民”。

三、用你的订单，换Ta的一餐

线下我们到了上海它博会，与宠物垂类兴趣人群直接沟通。

线上我们联合三联生活周刊，发布了一组特殊的狗狗的“寻粮启事”。

并聚势此次公益的联合发起者、合作伙伴：京东宠物、京东公益、三联生活周刊、麦富迪、耐威克、网易严选、比瑞吉、医渡云、它基金、众安基金，共同为公益发声！

海报中不同的人与狗相握在救助中心站实拍完成

扫描二维码，给它们一份#饱饱的爱#！
（网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）

用你的订单，换Ta的一餐！想为流浪狗献上一份“饱饱的爱”的朋友，可以扫描上面的海报二维码，或打开京东或京东金融APP搜索“订单公益”，为救助中心的流浪狗捐粮！

创作人员名单

京东科技机构负责人：李威
京东科技品牌推广：薛媛
京东科技品牌推广：林嘉琪
策划组长&项目负责人：阿北
文案：冉荟洁
设计组长：壹壹
设计：路飞
导演：张珈娟