贝壳找房：爸爸迷惑行为大赏

西门子_冰箱门_危机公关

奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商

【背景与目标】

营销背景：
2020年，产业互联网行业竞争激烈，受疫情环境影响多品牌宣传博弈，竞争尚处博心知认知阶段。贝壳作为产业互联网品牌之一，C端认知度与温暖、真实的品牌印在线整合营销案例记还未深入建立，同时缺乏消费者对经纪人职业的价值认同感。如何舆情监控预警提升品牌声量认知，建立真实/温暖品牌印记是贝壳找房面临的压力社会化营销 文章。
营销目标：
借父亲节提升品牌声量认知，在C端用户中建立贝壳真实/温暖的品牌形象印记。在B端经纪人人群中，达成项目认知渗透/好评率，提升自我价值和消费者对经纪人职业的价值认同感。

【洞察与策略】

当我们观察找房中的爸爸们，我们看到的是作为父亲这个角色对家人跨越时间和空间的守护。这种守护的本能驱使他们将自己力所能及或不能及对庇护都寄托在了房子上，让我看到 “遮风挡雨的不止是房子，还有爸爸”。基于这一主要信息，我们用商业策划策划三段真实的荒诞故事来表现买房过程中“父爱”荒诞的真实。

【创意阐述】

在父亲节这一节日热点下，如何借助父亲节让房产人群对贝壳产生真实、温暖的印记？当我们观察找房中的爸爸们，我们看到的是作为父亲这个角色对家人跨越时间和空间的守护。这种守护的本能驱使他们将自己力所能及或不能及对庇护都寄托在了房子上，让我看到 “遮风挡雨的不止是房子，还有爸爸”。基于这一主要信息，我们用三段真实的荒诞故事来表现买房过程中“父爱”荒诞的真实。我们用“北京琴书”这一传统的地方曲艺形式。将三个略带荒诞的真实故事串联。用北京琴书独特的唱腔与曲调，进一步突出全片的幽默感与荒诞感，增强与观众的共鸣。

【结果与影响】

营销效果：
微博曝光量2亿，视频播放量720万，#我爸可能有点病#话题讨论量6.5万；
微信通过视频号加热，微信达人私域引流，获得播放量113万，点赞2.3万，转发4黑龙江微信朋友圈广告某个.8万，转发量历史第二；
此次营销，Q2品牌调研显示，温暖真实印记成为行业第一，经纪人知晓渗透率60.3%，好评度86%；
市场反馈：
节日与品类品牌结合点巧妙，形式创新尝试，幽默搞笑背后留下温暖感动。