美的无风感空调：别再让爸爸，输给客户“爸爸

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五年来，美的无风感空调基于“无风感”创新技术，针对各类社会话题及人群痛点，不断输出品牌观点，已打造诸多效果优异的营销传播案例。美的无风感空调，除了能带给人“无风感，有凉感”的体验感受，更是传达爱与情感的介质，呵护家人至亲和自己不受冷风侵袭。

你好，父亲节

今年父亲节，美的空调携手创意机构PICKLE，希望从更具新意的视角，解读当代人与父辈的关系，激发社会共鸣。

创意团队发现，“父亲”身份具有诸多有趣的指代含义。如今，“爸爸”一词，不仅会用来形容生养自己的那一位，还常见于指代影响你事业的那一些……客户“爸爸”。

这灵机一动的洞察来得很巧，发生在PICKLE上一个项目的拍摄现场。团队中伙伴突然发现，自己记住了客户的生日、爱吃什么pizza，却不小心忘了家人的生日。当初次聊到不如父亲节谈谈客户“爸爸”时，大家笑声一片，接着，涌上几丝苦涩。

是啊，为了实现更好的生活，职场人为客户“爸爸”付出了大把时间和精力，却在忙碌中，反而忽略了真正的爸爸……不得不承认，有时我们对爸爸的用心程度，远远比不上对客户。

《亲爱的“爸爸”》，就在这矛盾中诞生。

小张，或许是你，或许是我

全片有着幽默诙谐的开场，却以直击人心的感动结尾。

主人公小张，就像任何一位普普通通勤勤恳恳的职场人那样，为工作热情打拼，仔细数字化产品营销对待每一位客户“爸爸”。创作中，我们努力规避任何让人误解他很“舔”的情节，希望大家理解他、好感他。

巧妙创意设置，强化弦外之音——

画面中是他对客户的付出和用心，带了些许戏谑语气的旁白，却在不断暗示着，这些贴心周到、热络关注、电话秒接……某一位画外的“爸爸”，也值得拥有。

对他 你总是体贴周到
难得见面 谁都别来打扰
毕竟 他可是你亲爱的“爸爸”——客户“爸爸”
你为“爸爸”操碎了心
“爸爸“对你也不错
他有丁点变化 你都能敏锐察觉
你牵肠挂肚“爸爸”每一条朋友圈
生怕少点一个赞
就会被别人抢走一单
电话秒接 从不怠慢
每个需求 都尽力满足

一个意料之外的包裹，让剧情骤然转折——

一连串未读信息背后，是被忽略的老张（来去如风）。给儿子包粽子，有些手拙却无比认真；儿子不回消息，那就随便挑几个口味，把箱子铺满；生怕快递路上磕碰，裹上一层又一品牌危机公关新闻发布会娃哈哈网络营销分析层的胶带；怕他抖抖热门是抖音官方的吗马虎，一笔一画写上“冷藏”叮嘱。

小张这才发现，自己错过了太多。

你忽然发现 错过了许多
错过上班时他的关照
错过饭局上他的唠叨
错过他抱怨换季啦 腿又开始疼了

小张，是你、是我、是每一个在外打拼的孩子。

错过这些的 不止你一个人
为了有安身立命的能力
无需家人操心的底气
我们忙着和生活周旋
让爸爸 成了我们分身乏术的“未读消息”

而在子女不知晓的时间里，爸爸只能默默从朋友圈了解孩子的生活，猜测着感情状况、感叹着伴随远离的长大。

这一刻，小张不再是背负着业绩和责任的张经理，他，只是老张的儿子。

几声问候 不会打乱奋斗的节奏
忙碌之余 分一些在乎
给心里的爸爸
正是那些可爱的彼此叮嘱
让心在无风处歇脚
为明天补足弹药

把控住创意表达的微妙边界，是本次项目最难的挑战。

“无风感”是一项初衷温暖的温柔技术，美好暖心是美的空调一贯的品牌气质。因此在创意过程中，美的空调伙伴和PICKLE不断讨论打磨，希望剧情既保持冲突性戏谑感，又不愿过度讽刺，伤害观看者感情。无论是旁白中“爸爸”的提及次数、配音口吻、配乐俏皮感等，都反复调试修改，力图达到最好效果。

忙碌中忽略亲情，是让人无比理解的无奈，我们希望通过这次传播，给职场人一个小小提醒。对家人，记得及时回复、多多沟通。这份与利益无关的纯粹感情，能让家人宽慰舒心，也能给自己带来治愈和力量。

我们同步在微博发起 #让爸爸做一天客户爸爸# 话题，无论是父亲节，还是今后每一天，不妨偶尔让爸爸做一做你的客户“爸爸”，给他你在工作中惯有的贴心和关注，一定会让他惊喜讶异。

忙中也能有情，有爱于是无风。别再让你的爸爸，输给客户“爸爸”。