天猫国际618：拥抱全世界的新意

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想一下，当我们在海淘，买的都是各国最突出、最优质的商品。 得益于国力强盛，海淘平台愈加便利，全世界的商品都触手可及。我们不再把海外商品视若珍宝，而是让他们回归正常的商品属性。

天猫国际拥有国内数一数二的进口商品供应链。在这里能买到几乎最全的全球新品，还能实现最快次日达，这无疑成为618大促期间最有力的品牌区隔。

拥抱全世界的新意，是消费者的需要；给你全世界的新意，电话和网络销售技巧是天猫国际的能力。两者一拍即合，主题也就定下来了。

一、拥抱全世界的新意，展开一段与世界好物的奇遇

每一种新趋势好物，都让人们看到一种新的可能。

洞察现代都市人，我们找到了四种极具代表性的人群。他们热爱生活，懂得享受好物带来的从容与舒适。如果国内商品还没法实现？那就海淘世界好物！

这次我们找来天猫国际的老朋友——宋茜，让她扮演消费者在拥抱全世界新意后，展开的“世界奇遇”。同时，我们用可爱的拟人手法表现各国商品，凸显他们的海外属性，也拉近与消费者间的心理距离。

01
节能减肥族

嘴上说要减肥，却比电动车还会节能。
有了热量阻断益生菌，就有了节能减肥的可能性。

02
焦“滤”少女

隔三差五脸上总有小瑕疵，想从容应对？
一键启动祛痘美容仪，颜值焦虑统统过滤！

03
一衣百搭派

阻挠城市人出门的原因通常有二：没人陪、没衣服穿。
找到陪你去任何地方的“男友型”mcn公司的衣服，那就能随时说走就走。

04
宠物叨叨客

在人类面前是个社恐，对着宠物，却是个唠嗑老手。
挑选几个来自世界各地的宠物罐头，让它开口大吃，也让它开口唠唠。

投放版海报

主创私享版海报

二、范丞丞互动剧：给你全世界的新意

为了引流站内“新发现”内容频道，这次有幸邀请到范丞丞共创新意互动剧！（司内打过call的同学表示兴奋！！）

有别于过往男友向的视频形式，我们让丞丞扮演成用户的同学、工作伙伴、小程序开发程序室友、健身搭档、挚友。用不同关系里的亲密行为，表现出“你是我最重要的人”这一感受，以此向消费者传递“给你全世界新意”的品牌心愿。

01
预热视频

这是一支《虽然不是男友视角，舆情信息但依然很勾人的预热视频》。

02
下面看正片

我们制作了5天打卡计划，每天都可以第一视角出演范丞丞的头号主角，跟丞丞快乐对戏。

解锁范丞丞的全部新意「互动剧」，还有机会赢到他的新意挚礼。

到此，天猫国际618的营销物料全部顺利落地～

这个项目除了内部创意同学的努力，还要感谢客户的包容和支持！感谢大家对这个项目的把控和支持。 

最后放一波现场的幕后花絮吧！

奖案例展示

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创作人员名单

Creative 创意：大妈、杰豪、十三、Zoya、阿猫
Account Service 客户端：大妈、飞飞
Art Design 美术视觉：Toya、小静、霍伟、薛娇