美的窗式空调广告：不出国门，ST闭门造北美大片

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一、The Brief

北美许多楼房年代都比较久远，以前窗户的设计很难为今天的空调留出安装位置。因地制宜，安装窗机便是许多住客的选择。

Midea U：一款创新型的窗式空调，机身上独特U型槽的设计，解决传统窗机会把窗户封闭的问题。允许窗户随时开关。开窗可呼吸新鲜空气，关窗即可隔绝噪音。

来，看片——

二、讲背景

在之前的市场有了一定基础后，今年美的空调抢占北美市场要进行真正投放，为了让传播更贴近北美用户。

创意以北美年轻人喜欢的音乐，体育，游戏，三个北美年轻人的日常为切入点。这次的推广调性上必须更年轻，更加贴近时尚地结合我们的产品卖点。

KV音乐篇

KV游戏篇

KV运动篇

三、如何沟通

作为美的海外窗机的明星产品Midea U，将在北美最具影响力的音乐节、游戏赛事、体育竞赛三类媒介平台，进行广告投放。

整个沟通要准确直接的表达出，Midea U颠覆传统的优势；开关窗是我们沟通的重中之重，要做到更新更有趣的创意，要让消费者对产品的使用，由视听产生身临其境的联想；

展示出Midea U所具备的给你生活带来无限可能性。

“开关窗，带来更多可能”——将Midea U的产品功能和创意内容相结合。

沟通的重点在音乐节、游戏赛事、体育竞赛，注定我们场景里面涉及多个场景的转切，玩转场是我们整个片的重点，场景通过开关窗去自然衔接。

挑战怎样将音乐+体育+游戏多种元素融合？不弱化任何一个情境，融合三段并列故事。

内容上，将投放场景的创意元素，进行虚实结合，并融入到故事中；

拍摄上，除对打光、构图、及镜头语言等技术方面的超高要求外，连设备的选用都经历了层层选拔。

后期上，坚持与国内一流的三维团队合作，对制作出好作品，有着精益求精的执着追求。

不弱化任何一个情境，融合三段并列故事。

1、音乐篇—开窗唤醒灵感转切

2、游戏篇—关窗关闭噪音转切

3、运动篇—开启更多可能转切

整青岛微信朋友圈广告位点击体条广告，无论是视觉形式、故事内容、还是镜头语言。都是不断创新再创新、挑战再挑战的过程。

四、三个不同品类平台的投放短版本

迎合北美年轻人对音乐，体育和游戏的喜好，我们分别有不同版本的物料呈现方式，实行创意精分覆盖。

音乐类平台的投放物料

体育类平台的投放物料

游戏类平台的投放物料

随时open the window、close the window、open the window、close the window、open the window、close the window、open the window、c营销的好处lose the window...哇哦！如此的丝滑，让我不禁想多开关几次窗户。

五、最大挑战

挑战疫情期间不能出国！如何就地打造北美生活场景？

我们启用了国内最顶尖的后期团队，用三维造了一个“北美”的城市，从立项到项目出街，三个月，三维团队创意团队，基本每天都交流打磨。只为还原原汁原味的北美街道场景。

场景搭建，四个字打出来真是简单。但...总之每一个道具都是满满的细节，每一个点都在美术和客户的监督与支持下，以99.9%的相似度还原了一个个真实的北美家里的模样。

人物照型的北美化。

我们动用了全电影的服装造型团队，为所有角色打造了30多套造型。我们每一套服装都一丝不苟，在力求每一套造型都是北美人喜欢的款式外，还要每套造型都有强烈的个人风格，彰显性格。

以下是能公布的照型设定

六、ST幕后必须更精彩

ST始终致对品质精益求精，对决不妥协的出发点。

在国内做一支地道的北美大片，必然团队要做好每一个小细节。团队日夜奋战，只为做出视觉和创意突破的更多可能性。3个月的制作过程，我们一直否定与内卷中度过。当然，中间也有多少趣事。

七、谢在最后

超级感谢和我们一样有追求，一起顶压力，让这个Campaign能顺利出街的美的Midea海外事业部！感谢Jan, Karen, Jo, 小谭同学。最后也感谢各位ST的小伙伴们的努力，谢谢为这个项目付出日与夜的ST各位。

品牌方：美的Midea海外事业部
创意代理：ST.advertising co.(SH)
ECD：钟一碗饭  Stephen.Zhong
AD：翁振杰 Saber Weng
CD：凌鸿运 Roy.lingArt：李榆麟 Yolin.lee  /
Copy：公羽 / Account Team：小范 irving.fan

制作公司Production House：零视文化
导演Director：杨国繁  / 监制Executive Producer：鱼南
执行制片Line Producer：章有声 / Producer Assistant：李嘉华 Kava Lee
Offline：刘锐豪   / Online：麦应俊  / TC：捷 Colorzone studio / Production Support：蓝昊
平面摄影师：刘金刚 /