宝洁×物美：我的老妈真有面，搞定生活每一面！

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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肚子饿了怎么办？找妈妈！

衣服脏了怎么办？找妈妈！

被隔壁小孩欺负了怎么办？找妈妈......

小时候的我们希望妈妈永远在身边，因为她们像神一样无所不能，笑得云淡风轻，却能不费吹灰之力搞定一切难题。

这个母亲节，我们不煽情，只跟大家回归儿时，聊聊小时候你崇拜你老妈的那些趣事。在母爱的温情底色下，玩点有意思、轻松点的东西。

我们希望借母亲节号农贸市场智能化方案召年轻的儿女们多陪伴妈妈，而陪妈妈逛逛物美超市就是个不错的选择~而且凭妈妈的脸，还能领取5元优惠券。

我们由“妈妈的脸”衍生出“面子”的概念，从形式上开始创新，最终敲定以Rap的形式讲述儿时觉得妈妈无所不能、很有面儿的几段小故事，满满都是8090的同款童年回忆。朗朗上口的音乐旋律和独特的Rap唱调也可以迅速区别于传统片子，给人眼前一亮的感觉。

01、老妈一出面，邻里关系倍和谐

有麻烦，找老妈~每个瘦小无助的童年里都住着同款“二狗”以及彪悍的“二狗妈”，而能让你逢凶化吉的，永远是那个自带救世主光环的“你老妈”。

02、老妈一出面，高冷表姐露笑颜

明白了吗？有时候漂亮姐姐陪你玩，不是因为你可爱，而是因为你妈太有魅力。

03、老妈一出面，Shopping超省钱

老妈出面，优惠立减~

当你还在为买太多而忐忑不安时，还房地产朋友圈微信广告怎么有比“都装起来”更动听的语言吗？

04、这一次，我也给老妈长点面儿

笑过之后，我们适时走心，希望子女们能做出行动，给妈妈多点陪伴，带他们去逛物美超市——

以前妈妈让我有面子，现在我用陪伴给妈妈长面子。怎样把广告放微信朋友圈本

Social海报同步引流

我们还制作了Social海报，配合片子同步宣传引流。

户外大屏齐出街

我们在各地区人流量较大的地方投放活动海报，突出妈妈的脸及“刷妈妈的脸领5元优惠券”的优惠信息，进一步扩大了活动信息的触达范围，以最大程度地为物美和宝洁引流。

对妈妈的爱不知如何表达？那就陪她逛逛物美超市吧，陪伴是最真切的告白。

创作企业名单

P&G 宝洁
物美超市

创作人员名单

制作公司：RongWin荣蕴
项目管理：吴亚柳杨倩
创意总监：周佳宏王栋
文案：胡潇
美术指导：朱晨

奖参赛项目说明 - 火研社，创意代理商

【背景与目标】

物美超市面临线下店面引流发布营销软件的困境，各类商超的策略不外乎大量投放优惠券。可是面对同质化，又该如何让自己的优惠券发出声音？

【洞察与策略】

当母亲节到来，宝洁决定，让“妈妈的脸”成为那张与众不同的“优惠券”。
宝洁和物美成功制造了“妈妈的脸是优惠券”的传播Campaign——带上妈妈去逛超市，就能立减5元。让年轻人们拿起“妈妈的面子”，带上妈妈到超市刷脸，将这份与众不同的“优惠券”传播开来。

【创意阐述】

面对“孩子们”，我们采取了年轻人中流行的RAP元素。以快节奏的RAP歌曲，搭配有些复古感的视觉场景，带观众们穿越小时候，重现生命中不同节点里“妈妈的有面时刻”，用近乎洗脑的方式，强关联“妈妈的脸是优惠券”的概念。
母亲节窗口较短，本次我们摒弃了分散的“地毯式物料”打法，传播上采取了精品式物料 + 重量级渠道的策略。
视频在抖音、微信公众号及视频号平台发布后引发了巨大声量，辽宁微信朋友圈发产品广告微博出现#我的老妈真有面#话题，以年轻人为核心粉丝群体的时尚类、搞笑类、影视类等KOL率先分享了视频，并引发了自来水用户的跟风讨论。

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【结果与影响】

宝洁利用本次传播，解决了物美的城市共振问题——多年来物美自北京起步、持续在全国范围内实现收购，但始终未能达到多地共振。本次创意中宝洁充分利用物美的5地资源，在门店3KM范围内大量投放公交站牌、电梯广告等渠道，并利用多点平台的发券和领券触点，促进会员沉淀，全方位挖掘并引流一切潜在用户，从线上到线下紧密联动，达成了远超预期的效果。

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