美的《厨房简法》：年轻人想要的新厨房方式

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久违的小长沙市电冰箱厂的一次危机公假就这么结束了，这几天不管是回家吃惯了家常菜，还是出游吃遍了江湖菜，再回到两个人的小家，都得继续吃起自己……点的外卖。

嗯？自己做饭不香吗？不香！自己做饭要买菜，按量买，不然囤着不新鲜；

洗完的菜，滴着淅淅沥沥的水；等炒完最后一道小青菜，前面的大猪蹄子也都凉透了……

充满油烟的厨房还怎么香？

—— 厨房的事，就不能简单一点吗？

—— 能！这就来，上视频……

在这个五四，怎么跟年轻人聊聊厨房这件事？年轻人想要的新厨房方式该是怎么个样子？

我们跟美的厨热事业部的小伙伴们展开了深度的讨论。

我们发现，除了智慧家电一机多用、上蒸下烤带来功能性上的简便之外；

在空间利用上，合理规舆情预警系统和危机应急预划厨房三角区，打包重组储备、洗涤、切配和烹饪的黄金厨房动线，还能给你带来的操作路径上的简化。

有了这部分共识，我们很快就有了方向，focus厨房场景，给厨房做简法——简化生活路径，美好轻松搞定。通过单一场景动线，直观的展示出传统厨房与新厨房方式的对比，占领美的智慧厨房的产品场景心智。一方面强化本品带来的智慧属性，为厨房家务减负；另一方面输出场景心智，简化厨房做家务的流程路径。

同时，基于五四这个特殊节点，我们也希望给年轻消费群体带去更简单的新厨房方式选择。

一、一套预热海报，用生活的小情趣化解厨房痛点

在你家，不想做的家务谁来做？是猜拳取快递，还是晚到家的去做饭，总之复杂的家务被“公平”的分配到每一位家庭成上海创意抖音视频推广员的手里。

尽管如此，今天你做，明天他做，厨房的事始终都在。

01

就算赢了battle不做饭

厨房硝烟也依旧在屋内回荡

02

就算碗被家属承包又怎样

该湿的地一块不少

03

就算背熟了菜谱再点火

水开的速度也赶不上忘记的快

二、一组场景海报，带你体验美的智慧厨房

同样的结果为什么要选择hard模式？美的智慧厨房，让你看见简单生活的模样，享受生活本身，拒绝繁杂过程。

01

别再让洗碗的速度

耽误了上分的进度

02

何必留守厨房

有事随时抽身

03

以前只能说多喝热水

现在能在清晨为她接杯热水

04

不需要趁热先吃

再晚也能一起吃顿热乎饭

05

不用再想今天吃什么先

都买了照样留住新鲜

06

不用争分夺秒下厨

也能理直气壮上桌

三、一套social动态海报，五四青年态度起来

四、一波青年发声，让美的智慧厨房走进年轻新家庭

主流媒体为青年厨房发声，“厨房简法代运营如何做网络销售”引起年轻家庭的关注，用轻松简单的生活方式，满足年轻家庭的下厨需求。

五、一点小插曲，让《厨房简法》的故事就此开始

从比稿到上线，33天极限操作；

48小时，一居室小套房凭空而起；

2天的戏，最后在4天3夜里，昏天黑地的顺利杀青！

最后我们想说，非常感谢各方对本次创意的信任和支持，鞠躬！

给味蕾放假，吃遍全球；给双手放假，尽情开黑。年轻人的新厨房方式，就是要简单简单再简单。