天猫超市十周年：谢谢你，把日子过成家

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这个案子，是为了天猫超市的十周年。

很久以前，我就觉得超市是个充满幸福感的地方，人们在逛超市时，总是对“活着”这件事显得兴味盎然：超认真的比较着哪罐酱直接营销优缺点菜更配明早的粥的、从眼镜片上端仔细端详手里的油是不是初榨、敲打着手里的塑料盆考虑是不是经久耐用的……总之，感觉大家都又放松又认真的生活着。

当时我还在小本子上感慨：“充盈的物资较轻松的价格明亮的灯光没有脸色需要看——任何想不开抑郁的人都该到超市来散散步” ，等了这么久，这番超市情怀终于等来了客户天猫超市，还是十周年客户的brief也很不错：油盐酱醋里的小日子基本上水到渠成的就有了主题——我们在超市公司公关排名里谈感情。

十周年海报 

 有感觉的主题、顺利的创意发想、提案也一次就过了，是不是一切都毫无坎坷？

这次的艰难在于：时间…… 从brief到上线只有一个月，而我们却想在执行上弄一个舞台感（显得更抽象、更有形式感、情感冲击更大)，众所周知：超市在镜头里是毫无意外的难看丑陋，那到底怎样才能把超市搬到舞台上，还很有形式感，看上去很酷呢？于是这就成为了本案的一个大雷，让我们在紧张的一周内，协同导演制片美术，反复自我爆破——

“这太简陋了吧”
“这太时尚了，没有生活感“
“我想要白的超市！超市为什么要这么黑！”
“我想的背景是黑的”
 ……

说真的，这次是到了执行前，也没有觉得这个舞台是100%ok的，但大限已到，每个案子都有它的宿命。

先存在，就是胜利！

看acopy的时候，有人说好，也有人说像改革开放初期的穷话剧，而我想，如果再给我们点时间，还有好多置景的效果图想尝试！还有好多机关想设计！还有好多运镜配合可以琢磨！配合了这些，脚本也还有更多可能，一定会更有趣！

项目最后老规矩一键三连一起奋斗的伙伴们 ～ 

感谢席然导演，总是与我们一起艰难尝试 ～ 

感谢翔哥在我们抓狂时保持淡定并执行完了一切 ～

感谢free文案小岛贡献了生鲜篇的温情故事 ～  

感谢天猫团队！ 

最后的最后，插播一条招聘信息，我们意类诚心急找美术！！！！！

创意总监：江畔、许稼逸
美术：曲艺、高榆
客户服务：黄达强