特步321跑步节：破速不再等

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原标题：特步321跑步节整合营销，是时候破速了！

坦白讲，接到特步brief要为160X 2.0做一医院营销部波campaign，我们是吃惊的。虽然跑步市场火热，但能在3小时30分内完成全马hold这双专业马拉松竞速鞋的目标受众，全国也不超过5万人……

当然理解，这是特步多年认真做跑步产品的野心：用最专业的鞋，帮助最顶级的运动员，突破最极限的纪录，影响更多的国人爱上运动。

但是……当运动品牌全面潮流化的市场环境下，特步客户还不止一次的要求“再专业点、更硬核点”时，作为全马将将够到400门槛的我，只能说瑞思拜。

毕竟真正做运动campaign的运动品牌真的不多了……

对于这波怎么做？有个日子不得不提。

2020年11月29日，那天特步签约的马拉松运动员彭建华、杨绍辉如何创建网站平台在南京，双双突破2时09分，和中国马拉松纪录的距离只剩下了秒针。

往前推，2019年12月15日，特步跑步发布“国人竞速”品牌战略。

再往前的起点是，2019年9月29日，董国建在柏林马拉松，以02:08:28让尘封十余年的国家记录近在咫尺，他脚下的那双鞋正是160X一代。

特步赞助了大半中国马拉松运动员，中国排名前3的运动员董国建、杨绍辉、彭建华都是穿着160X系列打破个人纪录的。

马拉松是一场和自我较量最久的运动，数字不会撒谎。

破速真的就在眼前了，于是一切顺理成章。

产品视频

我们去云南拍摄了运动员，就有了这条产品视频。

碳纤维板、中底的发泡材料是跑鞋的卖点，在故事中，也是运动员的破速之旅。

视频文案

竖版视频

为了匹配更多媒介的传播，当然也做了竖版。

客户说：“我们内部一直叫这条片子产品篇，但其实它也叫中国马拉松运动员的梦想篇。”

海报

好的产品就是卖点本身。我们拿到跑鞋设计的工程图，用拼贴的方式配合热感视觉残留的效果增加速度感，让破速的态度外露的很明显。

321跑步节

我们还有幸拜访了厦门特步运动科学实验室，看到了一群认真做事的人，留下了一条记录他们的视频。

同时我们提出了特步跑步全年沟通策略，并为321跑步节线下活动提供益生菌的保健品方案了创意输出。

中国的城市马拉松将在4月全面重启，破速一定不再等。

创作人员名单

宋尧、王宇、张代琪、方东煜、张素愫、刘伊蝶、吕灵悦、周晓桐