抖音春节公益广告《老张的老年大学》：学上网

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原标题：抖音春节公益大片《老张的老年大学》

一、时代面前浩浩荡荡，时代背后无人知晓

“那天我看到一个阿姨提着大包小包，可能是因为口渴，她站一台智能自动贩卖机前，她看了良久，还是走了。”

我时常会被这样的故事触动，他们被淹没在时代大潮的滚滚红尘里。

他们是突然不会打车的大叔，他们是排队付款时不会扫码的大婶，他们是不会导航而迷路求助的大爷，他们是看不懂智能电视的奶奶。

他们是你爸妈，是你的爷爷奶奶。

他们双手创造了时代，却渐渐跟不上时代的脚步。他们默然驻足这个时代，却鲜有人为他们驻足。

但爬上眼角的皱纹，一定不该是数字时代固有的鸿沟。

于是2021除夕夜，在【瓜分20亿】的盛大狂欢下，抖音另一条公益片“悄然”上线，把镜头对准了那些不会用手机抢红包的中老年人。

二、一个近乎完美无比真诚的Brief

2020年12月末，国家发布各项呼吁，希望互联网企业能多关注解决老年人的“数字鸿沟”。

2021年1月，抖音的小伙伴已经找到了我们，希望能拍一支关于老年人数字鸿沟的温情短片，后续还会有其他关怀老年人的实质措施。

客户多次强调：“这支片子，只要能真正站在我们爸妈的角度，说出他们的困境，产生更多共鸣发出呼吁即可，品牌漏出并不是最重要的。”

看到Breif的我们，虽然执行时间非常短，但几乎第一时间决定参与。

1、倒计时18天：「老年大学正式成立」

创作空间很大，时间无比紧急。在灵感枯竭的边缘，“老年大学”的概念脱颖而出。

「老年大学」是退休后发挥余热的那个地方？

但真正的老年大学，却不在校园里，而是在每一个你路过的移动营业厅、线上挂号的医院、街边扫码的商铺。他们在数字时代的困境中，努力学着各种在你看来很简单的知识。他们的老师，也不是大学教授，而是移动营业员、前台、大堂经理......

通过这支片子，我们致敬那些在你看不到的地方，也仍旧努力地追赶时代的父母，以及那些在你没能陪伴时，不危机公关活动策划方案格式厌其烦地帮助你父母的陌生人。

2、倒计时15天：「与时间赛跑的老张与我们」

我们与客户一致同意，本片将以极具颗粒感的电影叙事娓娓道来。

几乎第一时间，我们联系到了李恒君导演，与客户推进创意的同时，制片团队已启动勘景。

这样一个充满烟火味的故央视三套1次广告费事，将发生在雾都重庆。

3、倒计时天12天：「时代的迷雾剧场徐徐拉开——勒是雾都」

几天后我们已带着成型的本子集结在魔幻雾都。

长江浩浩荡荡，人群川流不息，地铁在云间穿过老楼，大厦在小巷后拔地而起。

两种时代在这里犬牙交错共同前行。但生活的面孔，却赋予了每一幕烟火，各自的神情。

4、倒计时天11天：「美术连夜肝置景，制片满城找关系」

时间虽短，但为确保最终效果万无一失，美术组也通宵出了效果图。

最终前后对比完美复刻。（左为效果图，右为最终影片截图）

【老张的家】

【医院走廊】

【医院诊室】

【保安室】

与此同时，制片组也为导演编剧大笔一挥写下的情节点伤透了脑筋...

于是几天内，整个重庆的消防、环卫、公安、医疗、社区基层被全线调动......

5、倒计时天10天：「两天调度十个景的极限挑战」

拍摄日当天，初场大监就被安排在了病房里。

我们的监视器也开启了散养模式，被随机安排在了银行、楼道、饭馆等地。

因为疫情无法亲临现场的客户，也被迫享受了一把直播间与主播（我们）互动的快感（并没有打赏）。

当然最终效果还是很满意的。

印象最深的调度场景，是一片实际已被废弃的居民区。

我们抢在拆迁前重新装修置景，恢复了水电，完成了拍摄。

压轴的暴雨夜戏，既是全片重头戏，也是难度最高的一场。

这是号称重庆九龙寨的导演必争之地，也因居民过多人员复杂而难以安排，地势落差太大而极难调度。

从未有人敢在这里拍暴雨戏。

制片在初次知道这个消息时，也很婉转地跟导演表达了担忧......

制片：“你脑子进水了么？闹市区来雨戏？”

导演：“不是雨，是暴雨。谢谢。”

制片：“这么窄的路我深圳民用血糖测试仪策略定怎么调水车？”

导演：“把水管铺长一点？”

制片：“那行，小雨，喷二楼。”

导演：“不行，暴雨，喷八楼。”

制片：“中雨，喷四楼，这是我的底线。”

导演：“制片不能有底线。四楼雨水散不开，不真实。”

制片：“楼里的人会杀了我们。”

导演：“我尽量一条过，咱们跑得快。”

（万恶之源的编剧全程躲在角落瑟瑟发抖，似乎这场雨戏跟他毫无关系。）

最终，居民并没有杀了我们，但我们竟然顺利杀青了。

6、倒计时天8天：「从人肉带片回京到上线的第二波极限操作」

几天后我们回到北京。调色、剪辑、包装、Online已严阵以待。

那些细碎的光影历历在目，逐渐成型。

一直镇守北京的磨物其他小伙伴，也即时上线了一支趣味H5。

那些数字鸿沟的困境，纷纷化作不同的小坏年兽，也许我们的一个亲情举动，就可以打败他。

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最终，抖音磨物的【老年大学】创意整案，画上了一个圆满的句号。

影片如期在除夕当天上线，小伙伴因全程盯片，恰巧响应了国家号召未能回乡过年，但是故事中的一家人，还是与大家团圆了。

三、落幕之前，一段告别，也是一段告白

值得记忆的事太多，囿于篇幅无法赘述。

比如结尾家中的场景，在抢拍三天后被拆除了，片中打麻将的光头大爷，即是这套房子的房东。他也笑言给这几十年的生活，留下点影像。

比如疯狂转场间歇，戏骨老张却因找不到信号而迷路。其实在我们的生活里，无数的爷爷奶奶，也因为搜不到时代的信号，只能留下迷茫的背影。

我们在讨论这支片子的时候并不只想聚焦在那些数字鸿沟中，这其实是两个时代的故事。

伴随着大浪潮的泥沙俱下，却仍发出着某些微弱却真挚的声音。

仍旧是爱，爱可以穿越一切冰冷代码，越过每一道数字鸿沟，与慢慢不理解的时代和解，与渐渐远去的时光体面告别。

一代人终将老去，但我希望每个人在心底都年轻。

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