安踏儿童羽绒服：48小时不间断孵鸡直播

奖参赛项目说明 - SEEEKLAB 厦门，创意代理商

【背景与目标】

安踏儿童（anta kids）联名中国航天，打造了一款御寒黑科技产品——热返科技羽绒服。此次为中国航天首次与服装品牌联名，将航天服的热返原理运用到服装中，在一定实验条件下，对比普通面料返热升温4.7℃，在寒冷冬天为儿童带来暖心守护。我们接受安踏儿童的邀请，为热返科技羽绒服设计一个好玩的事件，用一个创意线上发布会，让人们记住羽绒服的热返科技带来的升温功能。我们洞悉儿童对航天、太空的好奇与兴趣，结合航天灵感概念，特别打造热返科技空间站，大胆发起了一个持续48小时不间断的直播挑战——用羽绒服接力母鸡孵小鸡，全民见证热返面料孵化小鸡全过程。

【洞察与策略】

这是一场史无前例的孵鸡挑战，科技面料将挑战传统保温箱——我们将安踏儿童新品羽绒服科技面料做成另类“孵化器”，将即将孵化的鸡蛋放入其中，接力母鸡孵化小鸡，并以不间断线上直播48小时的形式，邀请大家一起见证一只鸡的诞生。同时，我们将直播间“搬到”外太空，增加活动的科技感、趣味性，并与中国航天关联。

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【创意阐述】

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一、一场特别的新品发布会，在广告创意上大开脑洞，跨次元壁激发消费者好奇心，丰富品牌固有形象，协助品牌“出圈”；通过不断强化话题设置悬念，全面引发好奇心，持续为后续活动引流。让消费者对品牌产生“新鲜感”，甚至是“意外感”。

二、一场史无前例的48小时直播孵鸡挑战，更低的营销成本换更快捷的营销覆盖、更直接的营销效果和更有效的营销反馈；在时代的背景下，直播卖货必然是一种长久的趋势。搭建出空间站作为直播间，创意性与科技感并存。线上直播特别是在bilibili（B站）平台和淘宝双平台直播，覆盖的人群广，让消费者感受更直观、更真实，在商业化收益的表现中有较大的拉动作用。

三、链接中国航天，增加面料科技感的感知度，既科普了航天小知识，也为品牌建立了有力的“信任背书”。与中国航天联名的羽绒服，使用科技面料制成，在调动消费者民族自信感的同时也增强了国货自信感。以民族自信为核心点，强调安踏儿童是有实力的国货担当，提升了品牌的好感度，更可以有效提升航天事业在普通消费者心中的认知。

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【结果与影响】

1.B站孵鸡直播间PV 238.6万，人气值101.7万，站内曝光12191万。
2.Social传播曝光量970万，PR传播曝光量2142万，媒体曝光1.84亿+，77家媒体跟进报道。
4.破次元营销，国货之光联名中国航天，搭载孵鸡直播使品牌成功出圈，销售额提升5%。
5.提高了热返科技面料在消费者心中的认知度，增强品牌的科技感；加强中国航天背书，巩固值得信任的国货品牌标签。
6.MUSE Creative Awards最高奖铂金奖。