最强蜗牛×唐人街探案3 : 谁说蜗牛不牛？

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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春节临近，鲸梦受到最强蜗牛的委托，联合即将上映的「唐人街探案3」打造了一次春节档高能联动。

接到最强蜗牛的brief，就知道这一定是个有趣的项目，因为最强蜗牛在手游界一直是个神奇的存在。佛系养成，想玩就玩，充满着新奇与冒险，细节里预埋着搞笑梗与冷知识。

可以说，这是一款没有标准答案和模式的游戏，在今年的春节节点，联动了一个从来不按常理出牌的电影IP——唐人街探案。因此，我们的目标很简单，希望产出一组高质感，同时出人意料的创意视频。

经过一番梳理，我们希望保留唐人街探案IP里的调性与设定，不跳脱出以两位主角探案的故事框架，并且与唐探3的故事发生地东京联系起来。难点在于，如何在这个前提下，强调此次联动的游戏属性，让老玩家与还没玩过最强蜗牛的游戏爱好者拥有感知。

用游戏语言来说故事似乎是个不错的选择：

不用肝

爱笑的人欧气不会太差

牛运常伴，牛上加牛

最后，希望我们最强蜗牛与唐探3的联动番外能带给你片刻欢笑，在这营销和运营哪个重要性个特殊的春节，让最强蜗牛带给你牛气满满的好运吧。

奖参赛项目说明 - 鲸梦北京，创意代理商

【背景与目标】

最强蜗牛在手游界一直是个神奇的存在。佛系养成，想玩就玩，充满着新奇与冒险，细节里预埋着搞笑梗与冷知识。
可以说，这是一款没有标准答案和模式的游戏，在今年的春节节点，联动了一个从来不按常理出牌的电影IP——唐人街探案。因此，我们的目标很简单，希望产出一组高质感，同时出人意料的创意视频。

【洞察与策略】

经过一番梳理，我经济信息联播一次广告收费们希望南昌抖音营销 18440保留唐人街探案IP里烟台小红书笔记种草的调性与设定，不跳脱出以两位主角探案的故事框架，并且与唐探3的故事发生地东京联系起来。
通过对最强蜗牛游戏机制与玩法的分析，结合唐人街探案本身的特点，我们选择投放新媒体广告用游戏语言来说故事。以轻松有趣的方式指出最强蜗牛，轻松好玩不用肝、爱笑的人欧气不会太差、牛运常伴牛上加牛这关于网络推广的方法有哪些些利益点。希望最强蜗牛与唐探3的联动番外能带给玩家片刻欢笑，在这个特殊的春节，让最强蜗牛带给每位玩家牛气满满的好运。

【创意阐述】

企业抖音意义

最强蜗牛与唐探3的合作，打破了浅层次简单互推的合作模式，而是从深层逻辑中寻找二者的共同特质并进行融合，在内容上将品牌巧妙融入电影的剧情逻辑，通过喜剧式的反转手法来吸引人们的目光。
借用唐探原汁原味的破案解谜调性，巧妙将最强蜗牛“无厘头、沙雕、轻松搞笑”的主打特点凸显出来。

【结果与影响】

最强蜗牛借势唐探3给产品积累了更多好感，两者相融实现跨界势能的最大化。此支TVC在影视日榜最高第12名，高达1377w次观看，在年轻群体中收获一众好评。

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