凯迪拉克灯厂营业：开年的第一道光亮了

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你是否等待过亲人、爱人、老友，或被他们等待过？

你是否在人群里搜寻过熟悉的身影，或是被一眼找到过？

你有想过，为什么人潮如织，他们一眼就能找到你？

这个新年，胜加与凯迪拉克给出答案：

因为#你是我特别的光#

（视频文案摘录）

人潮如织，为什么我能一眼找到你？
人潮如织，为什么我能一眼找到你？

因为你的看似寻常，却是我的独一无二
因为你照亮我的世界
因为你是我特别的光

凯迪拉克直列式闪电车灯
#你是我特别的光#

百年时光流转，直列风范不变
这个新年，凯迪拉克致敬我们眼中「特别的光」
是你们，将一路向前的漫长时光
点亮成一条璀璨星河
新年，让我们继续彼此照亮，追光前行

致敬中国百万车主
凯迪拉克直列式闪电车灯
#你是我特别的光#

一、寻找产品与生俱来的戏剧性

也许你也曾注意到，凯长沙朋友圈广告投放经典案迪拉克是车流中独一无二敢于竖起车灯的存在，而这份与众不同的风范，凯迪拉克已经坚守了百年。

历代凯迪拉克传承着特别的设计，也让竖起的车灯成为凯迪拉克另一种标志。

新年前夕，胜加拿到了一个非常简单明了的brief：

为凯迪拉克与众不同的车灯做点东西，同时可以向百万车主献上新春祝福。

brief内容

但创意过程并不如此简单：

怎么凸显凯迪拉克车灯的独特性？怎么适应新春这个特殊时节？怎样让车主甚至每个人都有共鸣？

在这三个看似不相关的概念之间，我们找到了一个舆情信息服务好用吗关键点：

「一眼就认出的特别」

引自提案过程中对“特别”的举例

为什么灯火不熄的车流里，我们能一眼就看得到凯迪拉克？为什么新年熙攘的人群里，我们一眼就能认出彼此？

因为你是我特别的光。

二、抓住那个决定性的瞬间

这个创意的源头其实并不独特，它来源于每个人都曾有过的经历，只是生活里那个「一眼找到」的瞬间而已。

但我们在这个瞬间里看到了巨大的情感能量。

我们总是可以一眼认出爸爸手写的字迹，好兄弟走路的姿态，人群、车流里爱人的车灯，即使我们许久没有与他们团聚；我们总是能一眼认出影集里妈妈年轻的样子、找到集体照里那个不起眼的ta，即使我们从未参与过他们人生的前半段。

我们总是能分辨出那份特别，那份特别也点亮了我们的双眼。

胜加在创意上牢牢抓住了这个决定性瞬间，凯迪拉克直列式闪电车灯以特别点亮人与人之间的情感，让这个瞬间变得更加闪耀动人。

三、魔鬼藏在细节里

如果你被某一个片段戳中了，那一定是因为真实的情感。

其实在脚本讨论初期，导演丁雨晨也曾建议我们加入更多不一样的场景，用更加诗意、浪漫的表达诠释情感，但最终经过几轮讨论，我们与导演还是决定回归「真实感」。

小朋友一眼认出爸爸开的车、小男孩认出穿着防护服的妈妈都是我们身边真实发生的故事。

丁雨晨导演在选角时也特意找出演员真实的关系，片中翻看老照片的母女、一起包饺子的母女、一起看毕业照的年轻情侣、车站搜寻的情侣都是现实中真实的母女和情侣关系，甚至翻看的老照片也是导演从演员真实生活中搜集来的。

有了这个基础，拍摄过程中的情感状态变得更加自然真切。

真实情侣的打闹

演员真实的母女合照

真实也许并不那么诗意浪漫，但一定是最动人的。

本片的配乐也是在反复尝试后最终确定，我们希望它一响起，就能勾起人们共通的感受，歌词娓娓道来，那个特别的人就出现在你的脑海。

也许这个新年有很多追逐热点的广告大片，它们有的视觉新颖、有的文字巧思，但我们希望在看过凯江苏宣传片拍摄迪拉克的广告片后，你能想起一个人、一段回忆、一份真实的触动。

四、把车灯藏进灯谜

除了视频，胜加还为凯迪拉克直列式车灯构思了一个有趣的线上活动，将车灯与年味十足的“灯谜”联系起来，更延续了「一眼就认出的特别」概念，怎么做到的？

我们开了一场「一眼灯谜大会」！

扫描二维码，玩转一眼灯谜大会！
（APP用户需点击放大二维码，长按识别）

不光紧紧抓住“一眼找到”的洞察，胜加在这个游戏中还融入进了各种年味小元素，营造紧张刺激年味十足的猜灯谜氛围感。而且想要在限时内一眼找出那个特别的答案，也需要全神贯注地寻找一番，我们让用户一边享受灯谜乐趣，一边感受到凯迪拉克直列式闪电车灯的独一无二。

“每当我为世局倍感忧心时，就会想到希思罗机场的入境大厅，世人认为世界充满仇恨与贪婪，但我却不苟同。如果你仔细找找，你会发现爱其实无处不在。”

这是《真爱至上》开篇的一段台词，在无数个机场、车站的出口，一双双张望的眼睛，踮着脚、翘起头，焦急着、探寻着，在茫茫人海里不停地搜索，直到他们一眼看到那个熟悉的身影，好像发着光一样，点亮了一颗颗相聚的火花。

无论你在茫茫人海里，如何平凡不起眼，你也公关公司名单是某些人眼中，偏爱的特别。

祝我们永远都是#特别的光#！

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