旺仔沙雕春节广告，满地打滚就会加倍旺

奖参赛项目说明 - HOT KID 旺仔俱乐部，品牌/广告主

【背景与目标】

春节，是对过去的郑重道别，更是对新年的美好憧憬。作为最隆重的中国节，各大品网络营销的借鉴牌争先出手，希望与消费者打成一片过大年。凭借“旺旺大礼包”长年霸居春节送礼榜的旺旺自然不能缺席，本次传免费的问卷调查平台播以“新年就要旺”为主题，从不同春节场景切入，通过多元有趣的内容向消费者传递有旺相伴过旺年的品牌祝福。目标：以多元化的营销内容，强化品牌与新年的关联性，提升品牌声量与关注度；以年轻人喜闻乐见的内容与方式，活化品牌年轻形象，提升美誉度；营销落地转化，完成会员拉新、渠道引流、带动集团整体销量增长。

【洞察与策略】

1、以时间为纽带，将营销内容贯穿至春节的各个场景，真正做到陪伴过年的全场景营销
2、通过与起承文化、怪兽充电、智行火车票等品牌的联动，最大化传播影响力
3、内容为王，借由具自传播属性的内容与消费者深度互动，降低传播成本

【创意阐述】

囤货期
- 携手起承文化，打造“一字千旺”礼盒，让营销回归产品
以国家级非遗桃花坞木版年画为创作源，中国风艺术形式，塑造品牌文化资产；将怎么设计调查问卷五种情感融于旺字，有礼有情使产品更具温度，契合春节送礼场景。
- 魔性GIF海报活化IP，软化产品推广，巧推年货单品
爆发期
-「带旺归家」机场街拍，塑造带旺旺大礼包回家的潮流感
- 系列谐音梗海报，融入产品推广，为病毒视频预热
- 谐音梗无厘头广告上线，话题讨论度十足，强化备旺意识
-「家备旺，加倍旺」蜜汁谐音梗，通过真实春节场景的反差表达，用“旺”实现小青中老4个群体的新年愿望。
归家期
- 脑洞事件营销，雕塑欢喜过大年，实现品牌与UGC内容的互动共创
- 智行火车票合作，微信朋友圈广告扣费详情聚焦春节购票归家人群，硬广加持传播曝光
- 跨界怪兽充电，推出旺旺新年定制款充电宝，活动覆盖春节全时段，让用户新的一年电力满满。线上发起六城寻旺活动，不仅使用定制充电宝可以参与集分抽奖，用户还可通过活动入口直接跳转旺电商，带动销售转化。线下商圈快闪互动，反哺线上流量。
团聚期
- 产品创新融入年夜饭，塑造“年夜饭要加旺”新年俗，让年夜饭更具创新&仪式感。通过与“天猫美食大牌日”合作，实现淘内外共同宣推，最大化扩散年饭新习俗。
- 线上小游戏趣味互动，实现裂变拉新
- 年夜饭集菜品互动H5，独旺旺不如众旺旺，点亮团圆饭桌机制，引发裂变分享
- BGM不停旺旺的「合成大旺仔」游戏，简易上手，掀起分数比拼热潮
- 五款微信红包封面多平台发放，满足用户的多元化选择
- 妙用零食解乏，零食也能玩出新花样，轻松解决过年宅家无聊的烦恼
- 广州万菱汇春节展，六大主题专区，为消费者提供新年好去处

【结果与影响】

整体活动总曝光量：9.9亿+；
微博话题#新年寻旺 满电满旺# #家里备旺加倍旺#，总阅读量2.4亿娄底舆情处理；
微信红包触达170万人次，线下观展人数2.2万，线下参与怪兽充电寻宝租借人次21.2万次，集菜品互动H5参与人次144万，新增会员87万；
“一字千旺”礼盒销量较去年同比增长43.9%