知乎×王源发布「答案奇遇夜」晚会概念主题曲《

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怎么说再见？怎么与遗憾和解？

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却从未走散那少年。

2021年，是知乎上线的第十年，在这个时间节点，知乎提出了新的品牌主张——有问题，就会有答案。

作为知乎十周年传播重要的一环，「答案奇遇夜」晚会也即将拉开帷幕。作为预告，知乎发布了「答案奇遇夜」概念主题曲《答案》，联手Z世代原创音乐人代表之一王源和知名音乐制作人张亚东，一起献给所有不畏迷茫始终前行成长的人们。

作为一个不断成长始终前行的年轻厂牌，有点意思也参与进了这个过程，为歌曲制作了一支MV。

《答案》MV

在拿到Brief的时候，歌曲主题、演绎方式未定，确定主题概念成为当务之急。

本身就是知乎用户的我们，最先从用户角度思考知乎对于我们个人的意义。作为问答平台它不仅能让我们获取想要的答案，也可以让我们的回答被更多人看到，在他们探寻答案的路上起到些许帮助。这些回答就像火种，在被寻找和传递的过程中照亮你我和整个世界，而我们的就是那些不断寻找火种的人。

相比较具象的火种，「光」更适合作为「答案」的载体，与歌词的意境也更加贴合，因此主题概念也最终确定——「寻光」。

抽象的概念无疑是增加了观众的理解难度，在画面表达上，我们决定构建一个故事：一个执灯「少年」寻「光」的故事。让主题的阐述更加动人。

▲《答案》MV封面

迷茫的「少年」执着灯，踏上了「寻光」的旅途，在经历了「迷茫」、「遗憾」「孤独」后，始终坚持前行，找到了属于自己的「光」。最终，更多渴望「寻光」的人踏上了自己的旅程，他们相互陪伴和支持，驱散了笼罩的迷雾，照亮了世界。

「迷茫」：对世界充满迷茫和好奇；

「寻光」：踏上寻找答案的旅程；

「微光」：找到答案的线索，继续向前；

「向上」：完成自我答案的探寻，引领更多人踏上了寻找答案之路。

五个不同阶段，画面配色上也有所区别，前期「迷茫」阶段以单色调的黑灰突出迷茫；「寻光」开始后画面色彩开始丰富，光从微弱到明亮再到群「光」闪耀，代表着「少年」寻找答案逐渐明了并最终一起和其他人照亮这个世界。

除此之外，作为与王源的合作曲，MV在完成主题表达外，在细节处也隐藏了与王源相关的两个彩蛋：

▲车票时间为王源出生日期，出发地为王源家乡重庆

▲跑向「少年」的狗是“火锅”（王源的狗）

2011-2021知乎走过了十年，有点意思从2017年开始，与知乎携手同行也迈进了第五个年头。知乎十周年之际，我们在2020年底再次携手，开启十年周年特别企划。

知乎十周年特别企划《向上的答案》

不管是「向上的答案」十年大事记回顾短片，还是「我的知乎十年历」用户数据盘点H5，都是知乎陪伴我们走过的印记。

▲知乎十周年特别企划《我的知乎十年历H5》

创作人员名单

客户人员：李忻雨
创意人员：戴路
业务人员：Sony Song、郭孟醒