彩虹糖“史上最难打开的红包”，要狂点50000下

奖参赛项目说明 - DDB 恒美 上海，创意代理商

【背景与目标】

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春节营代发软文销是糖果品牌们的兵家必争之地。。
这几年，每当亲友们春节团聚时，难免许多尴尬话题，彩虹糖充当的是帮助人们化解尴尬的角色。而今年，疫情让 “团聚”这件事变得无法预测。如何即延续彩虹糖和春节的强关联印象，同时，又避免可能的传播风险？
而彩虹糖本身又有强烈的个性色彩——搞怪有趣，它的品牌传播手法一定要符合它的全球品牌规范；落地到中国，即是找到一个中国人习以为常的文化或行为，去颠覆它，从而加深人们对彩虹糖搞怪有趣的品牌调性的印象，同时，促进销量。

【洞察与策略】

公关活动创意仓

收发红包是中国人多年来的春节传统。红包承载的，不仅是金钱，更加是祝福。
而近年来，随着科技发展，微信红包流行开来，逢年过节，发微信红包，已经成为新的传统。在微信群里抢红包，一样是分享快乐，传递祝福，也变成人们习以为常的一件喜气洋洋的事情；同时，抢红包这件事也非常有趣，即使金额不大，对于年轻人来说，基本人人都乐于参与。
不论疫情如何，不论人在哪里，这几年不变的春节传统，都是在手机上收发红包。收红包是一件开心的事情。如果红包里的钱够多，就更开心了。

但是，人们习惯于点一下就能打开微信红包。如果有那么一个红包，需要点五万下呢？
听起来很无聊啊……但是，如果红包里的金额足够大，诱惑力足够大，能够吸引人们一直点击下去呢？
从一开始的开心不已，到后来的烦躁抓狂，到最后终于点开红包的狂喜，或者错失红包的无奈……这样一个大胆疯狂的想法，彩虹糖的搞怪和有趣，显然能给人们留下深刻印象。

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【创意阐述】

第一阶段：1月21日起，在社交媒体上的预热
1月21日，彩短视频矩阵营销贵吗虹糖宣布将送出五个“可能是世上最难打开的红包“的消息之后，迅速率先发布一条片子自嘲。片子里的两位男主角抱着手机，一边吐槽说 真的会有人点吗，我才不要点呢，一边“口非心是“，不停地去点红包，在观众的眼皮子底下，两个人就神奇的一点点变老了......
创意非常简单，让人一眼就明白彩虹糖的红包有多难打开。 片子充满了讽刺和戏剧效果，引发了人们的兴趣。
同时，彩虹糖在社交媒体上邀请各路KOL为这一活动造势 —— 他们围绕着：“这么奇葩的活动真的有人参加吗？怎么样才会最快点击到50000下？如何提升手速？*……等等话题，在微博和B站上创造了许多有趣的小视频，吸引众多流量关注。

第二阶段，1月29日起，抢红包大赛正式启动
1月29日-2月2日的5天时间，当天中午12点到24点，最快点击到50000下的人，可以获得当日的49999元红包；消费者通过扫描彩虹糖包装内的太阳码，输入串码进入红包活动；在活动未开始的时间，彩虹糖贴心的为大家准备了手速测试；
为了防止高科技作弊，在整个过程中，彩虹糖会随机的弹出各种反作弊的验证游戏——譬如说色盲测试。 在每日的非活动时间，彩虹糖还贴心为大家准备了手速测试，给消费者更好的品牌体验；

第三阶段: 大赛收尾，活动总结和媒体复盘
大赛中，彩虹糖在官微发布更新获胜者名单；大赛后，彩虹糖邀请没有获胜的KOL玩家，发布有趣的视频来总结参赛感受；
同时，这个大胆无厘头、又非常彩虹糖的campaign， 吸引了各大媒体、包括Campaign Asia，Contagious, 广告门 , ，界面等各路媒体的采访和报道，进一步让案例在营销圈发酵，激起更多讨论。

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【结果与影响】

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