苏泊尔×聚划算：把新锅发布会搬到夜店

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当我们谈论夜生活，我们在谈论什么？

时至今日，厨房里的年轻人除了在厨房，还会在哪里？

“都市新贵”这个标签，背后是一群“夜行动物”。白天是工作时间，夜晚是生活时间，晚餐与夜宵合二为一。“996”、“碎片化充电”、“火锅”、“酒”、“CLUB”、“音乐”、“LiveHouse”由这些消费关键词充斥的新锐白领们，可以说是都市里“最拼的一代”，也是“最会享受的一代”，无形之中，他们成为了都市夜经济的主力贡献人群。

苏泊尔在这个冬天为都市新贵们带来了一只新锅，针对晚餐时间延迟，夜生活时间延迟但又坚持实践品质夜生活的这一族，“火红点”科技再度升级——行业首款集火红点智控油温、微压烹饪以及秒变火锅的炒锅！智控油温的“火红点”能让晚归的厨房新手无论多晚下厨都不翻车；微压烹饪技术解决他们晚归没空做硬菜的遗憾；而“秒”变火锅，更是能让晚归后一个人的狂欢变身一群人的狂欢。

这款行业尖货，应该拥有一个什么样的发布会？苏泊尔携手聚划算欢聚日又能为都市新贵带来一场什么样的“盛宴”？

一、厨抖音账号不显示抖音小店房里的年轻人除了在厨房，他们还会在哪里？

2020.12.21 冬至夜，我们把新锅发布会搬到了夜店，让新锅像新歌一样降临，让hotpot像hitsong一样火热全城，让夜生活回到LiveHouse，把夜晚还给生活。

线上预热海报

Location: 网络推广广告语Club Woo, 杭州

我们选择了互联网白领最多的“不夜城”杭州，和杭州Top夜店Club Woo。

为什么是Club Woo？除了它是夜店中的新锐潮牌，还因为它的主理人，是GAI。

夜店示意

二、Transform上海软文推广结构设计ation：让夜行动物的酒精&音乐亚文化 mix 苏泊尔式“烟火气”潮流

我们做的第一个改造，是Club Woo全网营销方案门外的水池，是每一位进入Club夜行动物的必经之路。采用Hip 整合营销的核心 联系 我pop的涂鸦风格，将喷水池改造成一个巨型的锅，锅中物正是我们的夜生活。

设计效果图

实际搭建效果图

搭建完成夜景图

潮人打卡

三、Hit son什么软件可以引流g & Hot pot：夜是一支火红的歌，夜是一只火红勒锅

入场后，夜晚有大事发生，夜晚有神秘嘉宾降临。

喜欢Hip pop和关注中国说唱的朋友一定不会忘记《2020中国新说唱》舞台上的一匹黑马，他来自GAI的东风厂牌，炸场担当—— 威尔Will.T。

而在苏泊尔欢聚日之夜，威尔空降Club Woo， 带着他的歌，也带着苏泊尔的新锅。他与GAI都是川渝说唱的代表人，他们身上都带着浓重的川渝特色文化，都是爱吃火锅的川渝人。在这个新锅发布会，当威尔站上舞台的时候，我们通过错视原理，让背景LED屏与DJ台前的冰屏融合成一个沉浸式的“人在锅中燥”和“锅点燃全城夜抖音短视频报价内容”的视觉效果。

让我们看看苏泊尔新锅是如何通过威尔的舞台，在LiveHouse中发布的。

现场照

不能到网络广告的发布渠道有现场的朋友怎么财富管理办？错过了威尔的新GUO怎么办？这不只是一场线下发布会，我们在Club Woo内场，搭建了一整个直播间。欢聚日当晚，苏泊尔炊具旗舰店的新老粉丝可以通过直播间看到威尔“在GUO里燥“的发布现场，与正在夜店现场的威尔直接互动。

直播间照片

威尔不止在舞台上让新锅伴随他的歌发布，也在直播间用他独特的style向粉丝介绍这个新锅，同时与粉丝隔空吃吃火锅喝喝酒，聊聊夜生活聊聊hip pop。无论你身在哪里，在苏泊尔欢聚日之夜，都能与威尔一起，在Club Woo， 在晚归后的冬至夜，吃最hot的火锅，用最hot的锅，享受最火热的夜生活。

现场照片

四、品效合一，入选艾漫数据代言效果榜单

在艾漫数据发布的12月代言效果榜单中，苏泊尔位列生活电器类行业第3，此次欢聚日，我们从声量和销量双赛道，看到了品牌调性年轻化、代言方式创意赋能、代言后品牌热度、品牌口碑及艺人代言销售增长效果的闭环。

这就是苏泊尔携手聚划算欢聚日，想代表今天的夜行动物们发布的最新夜生活趋势：夜是一支火红的锅！让我们用重庆方言一起rap —— 夜是一支火红勒GUO！