小度×寂地：南京地铁线下画展，讲述小度在家的

奖参赛项目说明 - 小度，品牌/广告主

【背景虚拟销售网络与目标】

随着小度进入越来越多的家庭，很多用户开始在社交平台上分享小度到自己家后引发的种种趣事，为小度累积了良好的口碑和丰富的UGC资源。为近一步占领家庭核 心使用场景，传递「小度在家，陪伴在家」的品牌价值，小度决定依托这些真实的故事，打造品牌IP，充实品牌资产。

【洞察与策略】

我们发现，很多用户会在社交平台分享小度到自己家中后，发生的种种趣事；同时，作为以家庭为核心应用的AI落地新产品，小度智能屏的功能和用处，恰好需要通 过使用场景才能更好地被展示和感知。基于这一洞察，小度决定取材真实用户UGC，借助真实场景传递产品功能价值，与漫画家寂地联手，共创暖心的「小度在家的 故事」，打造小度品牌IP。

【创意阐述】

携手被誉为「情感色彩魔术师」的知名漫画家寂地，以用户真实UGC为蓝本，打造《小度在家的故事》主题暖心漫画故事。借助极具清新温暖的绘画风格和富有感染力的色彩，将小度带来的微小但踏实的幸福细细勾勒——「放歌、放鞭炮……既能帮爸爸哄媳妇，还是年节放鞭炮氛围组担当」、「看电视看戏剧听相声……小度既是爷爷心心念念、无比钟爱的新玩具，也是爸爸妈妈幼稚拌嘴时的裁判员」……自然融入小度视频通话、问天气、看剧听歌、陪聊天等功能点，真挚的情感投射在小度 上，使它真正从代表着冰冷程序的「智能产品」转变为有温度有个性的「家人」，与品牌用户建立了深厚的情感纽带；
在家庭情结最浓的春节、跨年节点，将南京夫子庙地铁站，打造成沉浸式漫画展厅，呈现一个个真实暖心的用户故事。在封闭的环绕式空间内将巨幅漫画作为暖心情 感的延伸，令身处其中的人得以专注投入地感受广州靠谱大屏界面服务费用小度作为「家人」的那份贴心细致的人情味。

【结果与影响】

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整体项目曝光超1亿，讨论量超东莞小红书软文种草达人2.5万。一则用户自发拍摄的老人在地铁观看「小度在家的故事」漫画展的短视频在抖音广泛传播，号召青年群体关注长辈，常和老人联系。该内容在抖音单条获赞高达56.8W，并冲上抖音实时热点上升榜。形成品牌事件小爆发。动人的画面和文案引发不少用户自发尝试漫画中的互动、主 动分享自己的故事推荐小度，还有不少用户被撬动下单。
视频投放之后，引发媒体及营销平台大量自主传播，全网自主传播量60+，并被大量专业网站主动收录至精品案例及周榜，获得9+以上高分。