7喜：圣诞醉心小酒馆，点亮心愿立即实「现」

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又到了一年之终，冬天的寒冷总会让人心生更多期许，圣诞季的来临更是在人们心中种下心愿，洗涤今辰的飞土扬尘，祈盼来年的平安顺遂。延续去年圣诞酒馆的概念，ONENINE今年为7喜打造了更加暖心的7喜醉心小酒馆，网络营销案例分析题快来和ONENINE一起“打开7喜 心愿亮起”！

一、7喜圣诞醉心小酒馆  唤醒用户品牌记忆

去年ONENINE帮助7喜莫7托为年轻人打造了一个圣诞专属场景——圣诞酒馆，在营造浓郁的圣诞氛围的同时传达了7喜莫7托作为特调基底的核心概念。

今年，我们继续将这种“仪式感符号”强化，激活消费者对品牌的记忆，同时7喜代言人李现——以醉心「现」调师的身份入主7喜醉心小酒馆。有了「现」调师李现的在线加持，美味「现」调上海精品软文案例助阵免费免备案cdn，7喜醉心圣诞，即将开启！

二、7款圣诞现调 深化产品特性 预热节日气氛

今年全新推出的7款圣诞「现」调，“莓好圣诞夜”、 “凤芒毕露”、“喜番柠”、“笑竹颜开”、“桃汽朵朵”、“万事能橙”、 “心情顶瓜瓜”，持续与消费者沟通7喜和7喜莫7托可以作为特调基底这一产品基因。在取名上，将「现」调成分与生活中的美好心愿相结合，继续强化7喜与心愿、圣诞之间的关联。

▲ 7款圣诞现调

三、新鲜玩法积累传播资产

 7喜圣诞醉心小酒馆，有酒也要有故事，12月8日官博发起评论区许愿盖楼互动，引发粉丝热情应援许愿。同时官宣李现醉心「现」调师身份，顺势推出7喜圣诞醉心小酒馆，随后艺人ID释出，进一步烘托圣诞气氛。

▲ 左为李现ID，右为7喜官方微博

传播层面为复刻7喜圣诞「现」调，扩散李现的醉心小酒馆信息，为后期话题声量做前期铺垫，通过深入双微一红、腾讯视频、搜狗输入法等年轻人聚集的社群，进行多平台组合出击，并携手芭莎男士和各圈层KOL多维度助推传播，精准触达消费群体，导流小酒馆和电商。

▲ 双微一红上KOL的现调制作

除此之外以7款圣诞「现」调配合7天话题打卡，持续为圣诞活动升温，以 #打开7喜，心愿亮起# 和 #李现的醉心小酒馆# 双tag进行推广，并以第一人称提问的形式进行用户行为召唤，吸引7喜代言人李现粉丝的兴趣，提升话题互动声量，将粉丝引流至小程序。

ONENINE将Social Idea定位为“打支付宝口碑如何做营销策略卡李现的醉心小酒馆四川朋友圈广告投放时间价，跟李现一起共度圣诞”。打开7喜圣诞醉心小酒馆，向醉心「现」调师抖音白名单营销李现许下圣诞心愿，交换圣诞「现」调，领取心愿号码牌，点亮圣诞心愿，并赢取圣诞心愿好礼。整个活动旨在刻画用户心中7喜与圣诞绑抖音成功秘诀定的记忆，将7喜醉心小酒馆转化为可持续性传播的品牌资产。

「ONENINE有话说」

今年是ONENINE第二年为7喜打造醉心小酒馆，7喜希望能与圣诞进行强关联，以“打开7喜 心愿亮起”为核心传播基调，将“醉心小酒馆”打造为新的品牌资产，持续跟消费者沟通特调这一产品特性。于是，ONENINE把思考的重点放在了固定7喜圣诞的主题基础上，强调品牌与圣诞场景的绑定联想。

而优化后的7喜醉心小酒馆更是在传播声量和品牌形象关联度上实现了质的飞跃，从结果上来看，话题的曝光量非常可观，无论是复刻7喜圣诞现调晒图打卡还是分享7喜醉心小酒馆心愿号码牌都获得了用户非常积极的反馈。在整个传播活动中，从圣诞场景元素的确定到social沟通都在强化品牌与圣诞的绑定，培养积极的沉浸式用户体验，将7喜圣诞从事件升级为固有品牌资产，使“打开7喜 心愿亮起”的圣诞节日联想深入人心。