福特×林依晨微电影《迷路》,人生没有错的路

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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近期,为推出Th知乎问答营销技巧e All-New Ford Focus Active系列EcoBoost 182好动版与EcoBoost 182任性版双车型,台湾福特发布宣传片《迷路》,向每个人生命中的真挚友谊致敬!

短片由林依晨主演,讲述了一段因癌症而终结的美好友谊。人生,并非单一同道,站在分岔路口的你,并非每个决定都有把握,更多时候,你在不确定中摸索。有那么几次,也会感到迷失。尤其那些岔路,仍然历历在目,当初一起出发的人,却渐行渐远......后来,你发现,「没有勇敢前行,你就无法确定你是谁。」

这台以任性为名的SUV相信:人生没有错的路,在各种路况下,都有我们能享受地驾驭乐趣~“是任性,让我们在更多可能中,一探究竟”。





视频文案

还记得,你为什么成为现在的你?
因为调皮,还是有自己的看法?

因为有自己的看法,还是叛逆?
因为叛逆,还是怕面对?

因为怕面对,还是勇敢?
因为勇敢,还是固执?
因为固执,还是孤单?

因为孤单,还是真的在意?

每条岔路,让每个人变得不同,
带领你来到这里,使你成为现在的你。

于是你终于明白,
勇敢迷路,是为了让心,可以抵达。
The heart find it's way
when you have the courage to lose your way.




创作人员名单

Creative Partner:薛瑞昌
Associate Creative Director:林倩如
Group Head:叶则均、 杨书铭
A网上电话营销培训ssociate Art Director:黄韦翔
Copywriter:刘彦璇、黄大卫
Business Director:刘政泰
Group Account Director:王祥瑾
Associate Account Director:谢雨辰
Senior Account Executive:陈佳安

奖参赛项目危机公关 陈先红说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾,创意代理商

【背景与目标】

FORD FOCUS欲推出全新车款FOCUS ACTIVE,
一款介于掀背与SUV之间的跨界休旅,面对竞争激烈的SUV市场,
如何一上市就抢占一席之地,同时不瓜分到原本FOCUS的掀背客群,
创造最大销售效益?

互联网营销大会

【洞察与策略】

我们发现,FOCUS目前的车主男女比是8:2,
随着近年也有越来越多女性将SUV纳入考虑的趋势。
一部灵巧的SUV,将是女性前进户外更适合的选择,
也是ACTIVE打入SUV市场却不会瓜分FOCUS客群的机会点。
它的高底盘和多地形适应能力,都是为了在应对各式路况时,
支持女车主能够更不顾一切地去闯,就像面对她们的人生一样。
所以我们以一个能够吸引女性的个性:「任性」,作这部车的定位。

【创意阐述】

「迷路,是最迷人的那条路」
我们用一段横跨30年的友谊,带着车主踏上探讨任性的生命旅程,
结合汽车产业最害怕的两个禁忌「生死」和「迷路」,
贴近且诚实地描绘了人们的生活和经历,
藉由在女性市场有号召力的代言人林依晨,鼓励我们的潜在车主:
「人生没有错的路,每条路都有它的意义和魅力。
和FOCUS ACTIVE的多地形行车功能一起,去享受任性吧!」

【结果与影响】

1.成功创造话题与心佔率:影片上线至今,累计观赏次数已近10,000,000,并获得多家媒体主动报导,品牌与产品好感度大幅提升。影片中的名言,更被网友自发分享在社群平台上,成为网路金句。
2.实际带动销售成绩:开卖首月即卖出近500台,远超业绩设定目标273.8%,总产值达1,160,984,000。
美团田源事件危机公关3.帮助品牌拓展新客群:FOCUS ACTIVE车主男女比为55%,大幅领先原FOCUS车主男女比的20%。

福特×林依晨微电影《迷路》,人生没有错的路

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关键词:视频营销,福特,Ford,汽车

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