安踏巢鞋：一双来自大自然的鞋子

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先和我们一起看支15s的视频，让视觉和听觉都近距离接触下自然……

森林里的枝条掉在地上开始有了新的生命，动物为了遵循自然规律，开始筑巢，巢结构给予了它们专属的舒适感，城市其实是自然的延伸，钢筋是大自然里的枝条，我们所寻求的功能主义都可以在自然中得到答案。自然，是安踏巢鞋的灵感源泉，也是我们这只产品视频的制作理念。

这款安踏联合知名球鞋设计师Salehe Bembury打造的巢鞋，不管是形似巢穴的鞋后跟，还是追溯到鸟巢结构的功能鞋底设计，都是把自然元素灵活搬运到鞋子上的体现。所以即便是短短15s 的视频，我们也希望引导大家和我们开始一段回溯自然的想象，在鸟鸣中想象到鸟筑巢的过程，从“枝条纵横”的鞋大底中感受到巢结构的稳固，同时在微风轻吟下的绵绵云层里，感受到一片式针织网布的柔软。万物源于自然，潮流源于生活，安踏巢鞋从自然走出，走向城市，诠释了一种全新潮流：#自然很巢#。

因此，我们为安踏巢鞋打造的整套视觉，都紧紧围绕「自然央视一套广告1年价格报表」这个核心。

以灵感 —— 新生 —— 创造为设计链路的倒计时海报，用植物的生长过程隐喻巢鞋由Salehe打造而出的经过南京抖音美食博主，巢鞋如同一株鲜活植物，从巢结构的花盆中诞生，经历萌芽到一双完整的鞋，诠释“回归自然”的设计理念。

「自然」落在KV上，是以不同颜色的自然元素为底衬托不同配色的安踏巢鞋，代表城市理念的钢筋结构交错其中，更凸显设计师Salehe的诉求：安踏巢鞋是自然和城市的碰撞。

功能海报的设计上，为了让消费者更直观感受“巢级舒服”和“巢级稳固”的功能点，我们选用竹子搭建出一个稳固结构，用细沙铺出做推介了一个泛着涟漪的柔软背景。

听：消费者跟随引导进入体验馆时，零零碎碎的自然之音夹杂着城市之声与之伴随，鸟需要商家确认鸣声，风吹声，新芽破土而出的声音，鞋子踩在草丛上的声音，铸铁的声音……和产品视频里的bgm相呼应，在听觉上把消费者带入到自然的环境里。

看：在这场音乐会里，不可或缺的是森林元素：鸟巢、树木、苔藓、绿植，同时在“森林”的不同角落里，打造不同的自然装置承载不同配色产品，让消费者更好理解鞋子的设计理念。

吃：既然是沉浸式体验，味觉上也要“自然享受”，联手网红餐厅打造巢系美食，每一道菜品结合“自然”根据不同配色进行设计，以限定自助餐的形式呈现在产品装置旁，提高消费者的打卡消费欲望。

城市生活之久，什么才是舒适，是什么让我们能真正的身心愉悦，相信每个人都会有一个答案。让我们把快节奏平缓下来，在大自然中汲取能量，获得治愈，让自然与都市生活连接在一起，唤醒新的生命力。谢谢安踏巢鞋，让我们在这次创意和制作的过程中，和大自然近距离接触了一次，让我等打工人极其舒适了一次。