优衣库：入选全球100个伟大设计的是件羽绒服？

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《财富》杂志最新评选出了全球100个伟大设计，入选的除了苹果手机、特斯拉、任天堂、LEGO等，竟然南通小红书评测软文策划设还有一件羽绒服！

它就是优衣库轻羽绒，唯一荣登致命公关《财富》100个伟大设计榜的服装，一件超越服装定义的神品，上榜的原因在于回答三个问题：（1）设计是否推动了行业创新；（2）设计是否促进了商业成功；（3）设计是否贡献互联网盛行是体现什么营销了美好生活。

 O1  CAMPAIGN 新课题 

客户产品本身就是大创意时，传播还可以怎么做？把伟大的设计和日常生活场景紧密连接在一起，落入生活洞察，探寻它可能带来的重要角色。

冬天本是一个束缚重重的笨重季节，优衣库轻羽绒的革新改变了人们对冬天的固有认知，谁说冬天保暖一定要臃肿不堪，谁说保暖服必是时尚搭配的雷区，谁说羽安徽卫视投放广告内蒙古微信朋友圈广告分析绒难以抵挡寒冬多变的泰安企业抖音运营服务内容阴雨天气……优衣库轻羽绒2020年再升级，一件实现「轻盈、温暖、防水、防静电、便携」五大功能，完美解决了冬天可能遇到的各种尴尬，我们要做的是，从冬季的生活痛点出发，场景化产品带来的轻暖时刻，将优衣库轻羽绒无缝植入日常生活，让人们发现，原来轻羽绒还能这样超越所知。

02  一件轻羽绒能带来多少惊喜感？

产品惊喜感，是这次推广的核心关键词。围绕优衣库轻羽绒五大功能，深化“五大功能一件囊括”的产品故事，充分展示意想不到的羽绒体验——

惊喜场景：轻到会飘的羽绒服，也能温暖过冬！

90%含绒量，超轻超保暖！

惊喜场景：小雨小雪，不带伞也能出门？

防水面料抗沾湿，从此无惧湿冷天。

惊喜场景：冬日贴身穿着，也能不起静电？

防静电面料，摆脱来电尴尬。

惊喜场景：一件羽绒服，也能装进化妆包？

便携收纳，随身随包，说走就走。

惊喜场景：基本款，照样穿出时尚感？

圆V领自由切换，内搭外穿都有型。

三大款式：蓬松款经典款便携款；五大功能：轻暖便携防水防静电；让冬日的所有不可能，都成为可能润州区抖因上热门推广在线。

衣库轻羽绒，一件囊括无界可能 ！

03  挑战无界穿搭可能，轻羽绒还能这么穿 

通过首届优衣库轻羽绒穿搭大赛，将场景进一步延伸，跨圈层演绎无界可能！

一件囊括 时尚可能

一件囊括 多样生活

铲屎官跨越季节界限，不做“人形粘毛器”？

轻羽绒防静电面料，轻松应对冬日静电，随时随地，放肆吸猫！

上一秒通勤，下一秒出入派对？

多款多色，百变穿搭，适配多种生活场景，一件在手，轻暖时尚不靠冻！

直男式关心，不只多喝热水？

女朋友的送命题，轻羽绒来解答！寒冷冬天为她披上轻羽绒，暖身又暖心，还能情侣同款，郑州 网络营销公司一起秀恩爱。

还有更多丰富的场景故事，衍生于生活角角落落……

趁着年轻去冒险，一件轻羽绒就够了？妈妈独自带娃出门，也能一件全国卫视广告搞定？可差公众号与抖音品牌推广对比旅，可撸猫，可徒步赏雪，可走秀，可派对，可内搭……

04  最后，来一个2.7米的大大大彩蛋

优衣库官方又向装置艺术发出挑战，在进博会上，玩儿了票“大”的！宽2.3米、高2.7米的全球最大优衣库轻羽绒，在进博会上正式出道，并随后于上海淮海中路全球旗舰店展出：

这个冬天，一头扎进暖暖的轻羽绒里，与优衣库一起，开启无界可能吧！

注：本次产品传播介陌负责产品social推广概念提炼、产品素材二次创作，以外围的传播（不含明星、活动、展示等）。